2012年Q2门户营收比较分析 腾讯营收现多元化趋势

　　【TechWeb报道】8月20日消息，截至8月19日，新浪、搜狐、网易、腾讯和凤凰新媒体均发布了该公司截至2012年6月的第二季度财报，腾讯以Q2总营收16.644亿美元遥遥领先其他门户网站。TechWeb整理分析了各网站Q2的营收构成情况和广告营收情况及拥有游戏业务的三家网站腾讯、网易和搜狐的游戏收入情况。

　　门户营收“广告+游戏”模式受到挑战

　　从Q2各门户网站的总营收构成比例图可以看出，目前门户网站的主要营收方式仍然是广告或者广告 + 游戏模式。然后这一模式越来越受到腾讯营收多元化的冲击。

　　Q2腾讯总营收16.644亿美元，但是从广告和游戏获得的营收只占到总营收的61.3%，这一比例远低于网易的97.4%和搜狐的91.8%。Q2腾讯有近4成的收入来自与非广告和游戏营收，而是由社区及开放平台、电子商务和移动增值服务带来。

2012Q2各门户网站总营收构成比例图

　　腾讯Q2总营收16.644亿美元，环比增长9.1%，同比增长56.2%。游戏和社区及开放平台仍是营收的大头，其中游戏营收过半，占52.9%，其次为社区及开放平台收入，占到21.1%，而广告营收的占比排在第四，仅占总营收的8.4%。

　　网易Q2总营收3.15亿美元，环比持平。尽管网易CEO丁磊认为网易拥有多元的游戏业务、行业领先的门户网站和不断成长的移动互联网业务，但是从二季度网易2.56亿美元的收入构成来看，目前，游戏带来的收入远远高于网易其他业务模块，占总营收的87.2%，游戏收入的增长已成为网易营收增长的核心支撑。尽管Q2网易广告收入环比41.1%的高增长，但是游戏业务小幅下降就抵消了该增长，总营收环比持平。

　　搜狐Q2总营收2.56亿美元，环比增长13%，同比增长29% 。游戏和广告营收是公司营收的主要构成，其中游戏营收占比53.5%，广告营收占比38.3%。搜狐CEO张朝阳坦承输掉了微博之战， 将广告营收的增长寄希望于搜索、视频和移动客户端的创新和增长。

　　新浪Q2总营收1.316亿美元，同比增长11%。广告收入仍然是新浪营收的最主要来源，占到总收入的78.3%。

　　凤凰新媒体Q2总营收4460万美元，同比增长24.5%。其中广告收入占比为52%，略高于非广告收入。

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