Twitter清理第三方应用探因：加强广告搏未来

　　为了使广告收入最大化，Twitter必须创造更多的广告机会，并使Twitter产品与广告更紧密地结合。(TechWeb配图)

　　导语：美国科技博客ReadWriteWeb本周刊文称，Twitter正清理来自第三方开发者的应用，这或许是该公司历史上最大胆、最富争议的一次举措。不过如果考虑Twitter目前的处境，那么可以发现这样做是合理的，对Twitter未来的发展至关重要。

　　以下为文章全文：

　　当前的Twitter

　　Twitter仍在多个方面不断发展。Twitter品牌和蓝色小鸟标志已在国际上得到承认，而“@”和“#”功能也出现在大量媒体中，无论是黄金时段电视节目还是户外广告牌。目前，该公司的员工人数已超过1000人。

　　然而，尽管Twitter通过广告获得了大量收入，但每年的成本支出也达到数亿美元。那么Twitter的前途何在？Twitter可以以数十亿美元的估值将公司出售，一些大公司将会考虑收购。该公司也可以继续独立发展。近期的一系列迹象表明，Twitter目前仍将努力保持独立地位。

　　不过为了依靠自身的力量生存，Twitter必须在短期内扩大业务规模。在未来2年中，Twitter需要获得约10亿美元的广告收入。这也与今年6月份曝光的一份Twitter内部文件一致。实际上，Twitter应当在明年就接近这一目标，否则将可能无法如期实现计划，并成为微软或雅虎的一部分。

　　未来的Twitter

　　为了使广告收入最大化，Twitter必须创造更多的广告机会，并使Twitter产品与广告更紧密地结合。对Twitter来说，这意味着需要使用户更集中，包括官方的Twitter网站、移动应用，以及得到批准的插件。通过这些产品，Twitter可以展示广告并获得收入。

　　媒体公司经常谈论“规模”和“覆盖”，尤其是在谈到广告业务时。Twitter需要确保尽可能多地用户通过该公司的自主环境阅读消息，从而扩大广告业务规模。Twitter不希望用户流失到用户体验不受控的环境中。

　　这可以解释，Twitter为何不再希望其他公司开发具有竞争关系的Twitter客户端。Twitter或许认为，如果想要阅读Twitter消息，那么用户应当使用Twitter。

　　用户的不满

　　用户目前提出较多的一个问题是：我为何不能向Twitter每年支付25美元，选择我想使用的应用？原因包括两方面。

　　首先，这样做无法帮助Twitter扩大“规模”，而Twitter希望所有用户都处于同样的环境中。其次，这样做无法帮助Twitter打造一个10亿美元规模的业务。这或许能给Twitter带来几千万美元收入，但权衡之下并没有太大优势。

　　许多用户对Twitter的决定感到失望，这可以理解。Twitter以往对第三方开发者很友好，因此目前这样做似乎是“发疯”。但是，Twitter的所作所为符合该公司认为的最佳利益。最终判断Twitter是否成功的标准在于，Twitter是否仍能生存，仍能吸引大量用户。(张帆)