新浪微博二季度广告收入1000万美元 占总广告收入10%

　　【TechWeb报道】8月15日消息，新浪今日公布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。新浪同时宣布，今年第二季度新浪微博广告营收超过1000万美元。这是新浪微博上线三周年来，首次对外公布社交广告收入。

　　财报显示，今年第二季度新浪整体收入为1.316亿美元，其中广告营收为1.031亿美元，同比增长12%。微博广告所占新浪广告收入的比例为10%，达到千万美元的规模。

　　今年4月，新浪推出微博品牌广告的展示广告系统。新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎，将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，从而让广告更具有针对性和相关性。目前，微博广告按CPM（千人成本）收费，每个用户看到的广告内容不完全相同。

　　新浪CEO曹国伟表示，“从客户和广告机构的初步反应结果来看，新的微博广告系统取得了令人欢欣鼓舞的成绩。”他认为，社会化媒体广告在国内尚处于新生的发展阶段，预计需要一些时间来教育市场，新浪也需要时间来微调广告推荐引擎，积累用户数据，微博广告收入的增速会加快，这将帮助新浪提高下半年整体的广告业务收入增长率。

　　除了微博，视频广告也促进了新浪本季度广告收入的增长。今年第二季度，新浪来自视频广告的收入与去年同期相比增长了126％。新浪预计，进入第三季度后，尽管整体广告市场仍然疲软，但在奥运会及微博广告的双重推动下，新浪的广告收入增长仍将加速。

　　按照统计，截至伦敦奥运开幕时，共有20个行业的品牌广告主选择和新浪合作，宝马等企业尝试了“微博推广”广告，在移动互联网方面，三星等企业和微博手机客户端进行了相关合作。

　　另据透露，新浪微博计划在第四季度推出自助广告系统，服务于中小企业和个人用户，此外，新浪微博年内还将建立支付系统、信用系统和数据挖掘系统等基础设施，但年内的商业化主要将来源于微博广告。

　　截止6月底，新浪微博注册用户数达到3.68亿，比三月底的3.24亿增长了13.6％，平均每日活跃用户（DAU）增长了21％，达到3650万。每日活跃用户人数占比从第一季度的9%上升到10％。

　　“今年仍将是微博投资的一年，预计今年不会产生显著的经营利润，微博商业化的规模将在很大程度上取决于用户平台的规模。”曹国伟指出，希望通过持续的投资和努力，巩固新浪微博占据的社会化媒体平台的主导地位，并建立强大的生态系统，从而产生更高的回报。（曾柔）