评论：电商价格战成全了谁？

　　8月15日，苏宁京东掀起又一波电商价格战，一时间，微博、QQ群、办公室讨论的话题全部围绕“价格战”而起。

　　人们印象中正常的消费模式，是消费者得到了实惠，而卖家得到了相应的利润和规模。但当今的价格战显然已经突破了最基本的商业基本法则——生意是需要盈利的，变成了玩先升后降的数字游戏，打口水战等营销噱头....那么价格战到底成全了谁？消费者、电商、比价网站、供应商甚至是…微博？

　　虽然苏宁易购借价格战“上位”，扭转传统零售巨头的印象，在消费者心里进入电商第一集团，但资本市场并不看好价格战对企业的影响。其中苏宁电器15日5.79元低开，一度股价下跌7%，直到中午时分，公司宣布第二大股东苏宁电器集团未来未来3个月内增持不超过10亿元股票，才让股价快速攀高，于收盘涨停至每股6.47元，而国美电器则全天下滑7%，到收盘为止每股0.67港元。

　　京东商城则又被指“先涨后降”，来自一淘网的监测数据显示，京东商城14号晚上在大家品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等。除此之外，京东商城还对100多种数码产品进行了提价，总提价金额为114147元。位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。值得注意的是，京东被“假降价”的质疑已经不是第一次了。

　　腾讯旗下的易迅网CEO卜广齐更是连发三条微博，指“京东、苏美大战就是一个营销骗局”。

　　鹬蚌相争，渔翁得利。电商比价网站在此次价格战中反而流量大增。15日下午，一淘网称，价格战期间其比价页面流量比平时大涨10倍以上。另外，此次电商价格战的舆论主战场是新媒体平台，集中出现在新浪微博上。各家电商网站的CEO、副总裁、市场总监不断的在微博上刷屏，试图制造出“赔本大甩卖”的场景，炒热这场低成本营销。电商价格战反而为新媒体平台带来了相当多的眼球和流量，更为“价格战爱好者”省去了大笔广告费用。

　　参与价格战的电商与非电商企业，每个都有自己想要的利益点。大家可以用自己的标尺去衡量，这次电商价格战究竟成全了谁。

　　只是，2012年年初，乐淘网创始人毕胜的“电子商务骗局论”就引起了很大的轰动。如何盈利的问题也已经困扰了电商人很久，盲目追求规模而舍弃利润的做法是饮鸩止渴的模式。易经中说，“刚柔始交而难生，动乎险中，大亨贞”。但在电商行业格局的变动和发展中，这种在口水战、价格战无疑是在走“歪路”。电商企业是时候冷静考虑如何做好用户体验，解决盈利问题，建立正常的电商秩序了。（王一粟）