凤凰新媒体广告收入增长放缓 广告主减少

　　【TechWeb报道】8月14日消息，凤凰新媒体今天发布了截至6月30日的2012财年第二季度财报。报告显示，凤凰新媒体第二季度总营收为人民币2.834亿元(约合4460万美元)，比去年同期的人民币2.276亿元增长24.5%。其中净广告营收为1.476亿元，付费服务营收为1.358亿元。

　　凤凰新媒体营业收入由两部分构成：广告收入以及付费服务收入。2012年第二季度，凤凰新媒体扣除广告代理服务费后的净广告营收为人民币1.476亿元，付费服务营收为人民币1.358亿元，两部分收入占总营收的比例分别为52.1%、47.9%。

凤凰新媒体营收情况（TechWeb制图）

　　从上图中可以看出，凤凰新媒体广告营收已经连续3个季度超过付费业务收入。但是广告营收与付费业务收入增长均呈现放缓趋势。

　　第二季度凤凰新媒体净广告营收同比增长29.5%。从上图中可以看出，2011年第一季度至第三季度，净广告营收同比增长率连续攀升，从2011第四季度开始转而下滑，从100%以上的增长率缩减至约30%。

凤凰新媒体广告主数量及每广告主平均收入变化（TechWeb制图）

　　增长率降低的原因是从去年四季度开始，广告主数量呈下滑趋势，二季度广告主数量为227家，而上一季度为235家，去年同期为268家，同比减少15.3%。但是每广告主平均收入不断上涨，二季度为65万元，去年同期为33万元，同比增长52.9%。

　　付费服务收入比去年同期增长19.5%，增长率与上一季度相比略有反弹，不过整体增长趋势仍放缓。

　　凤凰新媒体首席执行官刘爽表示：“中国宏观经济在第二季度的不确定性，使我们经受了比之前预期更大的挑战。尤其是一些广告客户推迟广告投放的情况超出了我们的预期，导致广告业务增长放缓。”

　　刘爽还表示：“即使我们的广告业务在第二季度出现增长放缓的迹象，但凤凰网的流量增长速度仍远远超越竞争对手。随着下半年伦敦奥运会及各国大选等重大国际新闻事件的接踵而至，我们相信通过门户、手机和视频的整合传播方式，凤凰网的前沿新闻报道将继续吸引更多互联网用户，并使我们的广告客户增加广告投放金额。”（张睿）