研究表明网络广告和杂志广告一样难以量化

腾讯科技讯（马可）8月7日消息，多年来人们都认为网络广告和传统平面广告有着本质差异，因为前者的效果是可量化的。但最新研究证明，网络广告的效果也存在不可量化的一面。

消费数据分析公司RapidBlue的最新调研结果表明，线上网络广告带动了线下实体店的销售。该公司在赫尔辛基的数家商铺中放置传感器以监控消费者行为。结果证实，投放过Google AdWords广告的实体店面的顾客流量和人均逗留时间都显著提升了。

该调查报告的可信度仍然存在疑问（RapidBlue公司为推广自家传感器产品而进行调研）。但如果它是正确的，那么“线上浏览线下购买 ”这一消费模式就确实存在。所以对实体零售店来说，“点击率”和“在线交易量”无法反映网络广告真实效果。

波士顿咨询公司早前做过类似研究。其结果表明在2010年，G20国家的消费者以这种 “线上浏览线下购买 ”的模式消费了近1.3万亿美元。

VentureBeat网站写手约翰•科伊特赛（John Koetsier）认为，如果RapidBlue公司的研究无误，那么这将“颠覆网络广告追踪成本和计算投资回报的方式”。 尽管有些夸张，但是网络广告和传统杂志广告在某些效果上确实相差无几。