移动广告的未来：本土化广告形式正兴起

　　腾讯科技讯（万学）北京时间8月1日消息，据国外媒体报道，智能手机正在迅速变成最普及的连接互联网的设备。在去年，智能手机的销量首次超过了PC电脑销量。现在，所有人的注意力均转到了移动广告的未来上来。市场研究公司BI Intelligence最近发布了一份报告，全面展望了移动广告的未来，详细考察了智能手机和平板电脑的发展、移动使用量的发展趋势和新兴的移动广告战略。

　　下面简要介绍一下移动广告的发展动态：

　　- 移动使用量已经（以及将会继续）出现指数级的增长：智能手机的销量已超过了PC电脑的销量，而且很快将会让后者相形见拙。现在有超过10亿台智能手机正在使用中，有60亿台功能手机正在使用中。人们花费在手机上的时间正在快速增加，手机流量约占全部网络流量的10%以上，占在线音乐网站Pandora和微博网站Twitter流量的50%以上。

　　- 移动广告市场仍然相对较小：去年，全部美国移动广告支出总额约为12.5亿美元，仅占美国全部广告支出额的极小部分。而且，大多数“移动广告”只是手机上的搜索和显示广告。

　　- 为什么？因为移动CPM（千人成本）较低，而且广告通常会干扰用户的上网体验。因而手机广告支出额跟不上人们花费在手机上的时间。这些因素仍将会对移动广告产生较大的影响。

　　- 但是，本土化广告形式正方兴未艾：互联网的未来是移动，人们正在设计和测试新的广告形式。迄今为止，“受赞助的内容”（sponsored stories）被证明是广告商最行之有效的广告形式，而且对用户形成的干扰最小。Facebook开创了一种移动受赞助内容业务，其运转率营收达到了1.8亿美元。