销量欠佳 HTC关闭巴西办事处后再关韩国办事处

HTC关闭韩国办事处（腾讯科技配图）

　　腾讯科技讯（明雨 娄池）北京时间7月30日消息，HTC周一宣布，关闭该公司驻韩国办事处。HTC在韩国的智能机销量一直比较低。

　　HTC并未提及具体的裁员，但表示鼓励受影响员工应聘公司内部空缺职位。“这是一个艰难的决定，它对过去几年HTC增长做出贡献的员工构成了直接影响。”HTC在声明中称。

　　市场调研公司Canalys分析师妮可·彭（Nicole Peng）表示，对于HTC等外国厂商来说，韩国一直是一个充满挑战性的市场。妮可·彭在邮件中表示，HTC去年在韩国智能机市场只占2%的份额，今年第一季度只有1%。三星、LG和泛泰等韩国厂商占据了本国90%的智能机市场份额。

　　“HTC必须在短期内投资一些机会更佳的市场。”妮可·彭表示，她特别提到了中国大陆。根据市场调研公司发布的数据，从出货量上看，中国大陆已成为全球最大智能机市场。她认为，在中国大陆，HTC必须尽快引入其最新设备。今年年初，HTC专门针对中国大陆发布了“渴望”系列低端手机。

　　为了简化运营，HTC在今年6月也关闭了巴西办事处，只在该国家留下了售后服务处。妮可·彭表示，HTC今年第一季度在巴西智能机市场份额还不到1%。

　　由于受到三星和苹果的竞争，HTC近几个季度增长率一直在下滑。HTC原本认为，借助HTC One系列手机的发布，其第二季度收益将趋于稳定。但是今年6月份，由于欧洲手机销量远低于预期，面向美国的智能机出货也因为与苹果的专利案延迟，HTC下调了第二季度营收预期。

　　HTC败退或因虚构品牌定位

　　热情的巴西市场并非没有风险，今年6月下旬，HTC宣布彻底退出巴西市场，为外来淘金的企业吹响了警钟。据巴西媒体报道，HTC手机在撤出之前，市场占有率仅有0.11%。

　　HTC执行长周永明在接受《华尔街日报》采访时曾表示，HTC打算占领新兴市场，但是同时不会生产廉价的低端机。在丰满的想象背后，就是无情且骨干的现实，HTC不得不公开承认，对新兴市场的关注未来将集中的在中国大陆，未来将无缘巴西这一高成长性的市场。

　　一位长期在巴西市场工作的业内人士向腾讯科技透露，巴西市场虽然与中国有类似之处，但却有一个根本的不同——巴西人因地缘因素导致品牌概念与北美市场类似。HTC试图在巴西市场塑造与北美市场不同的高端形象，这成了失败的主要原因。

　　他解释，中国市场上苹果与诺基亚都是一线品牌，但是在巴西市场上诺基亚的地位与北美一致，要远低于苹果；中国市场存在着酷派这种本土高价品牌，但是在巴西却很难有这种品牌的生存空间。

　　据当地媒体报道，在巴西这个年增长率接近180%的新兴手机市场，苹果和三星牢牢把持住高端领域，而中兴、诺基亚等厂商凭借价位在100美元左右的低价智能机也在当地获得不少拥趸，两家高端品牌与北美市场完全一致。