研究称Facebook用户对移动广告“视而不见”

腾讯科技讯（中涛）北京时间7月30日消息，据国外媒体报道，专门追踪网民上网过程眼神停留情况的美国市场研究公司EyeTrackShop近日发布研究报告称，虽然Facebook的移动广告业务已取得了很大进展，但对于这些投放的绝大部分移动广告，Facebook用户却是“视而不见”。

美国广告代理公司AdParlor前不久公布的一项调查结果显示，与常规台式机广告相比，在Facebook投放的移动广告不但更为有效，且成本也更低。事实上，在Facebook上周发布今年第二季度财报后举行的分析师电话会议上，该公司CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也证实，目前Facebook每天获得的移动广告订单规模约为50万美元。

然而EyeTrackShop的报告，却给Facebook移动广告业务泼上一瓢冷水。EyeTrackShop开发的热图(heatmap)产品，能够追踪网民上网时眼神对于在显示屏上所出现广告的关注程度。EyeTrackShop研究报告显示，与iPad及配备较大尺寸显示屏的其他设备相比，Facebook移动用户对于较小尺寸显示屏上的移动广告“视而不见”。

EyeTrackShop由此得出结论：“这项研究结果，也有力说明了Facebook当前移动广告商业模式为何没能取得预期效果。”

以下为图片为EyeTrackShop提供的研究证据：

Facebook移动广告效果较差（腾讯科技配图）

无论是采取何种广告格式，Facebook网站上最受关注的广告位于页面顶部。这种情况，也使台式机广告的投放效果更好，而移动广告效果则较差，原因是在Facebook的消息投递当中，部分移动广告的位置将处于较低位置。

台式电脑与手机的视觉顺序（腾讯科技配图）

在台式机广告中，广告在用户浏览顺序中往往能够占据到第一或第二位置，原因就是它们出现在页面顶部。而移动广告却因投放位置较低，往往无法获得这种效果。

EyeTrackShop基准数据（腾讯科技配图）

EyeTrackShop使用的研究方法（腾讯科技配图）