红孩子纯电商模式遭遇困境 传苏宁易购接盘在即

　　TechWeb编辑推荐：作为被认为最有可能率先上市的母婴电子商务公司，北京红孩子互联科技有限公司（以下简称红孩子）曾经以高达300%的年增长率让业内人士眼前一亮。如今，伴随着易主在即的新闻，红孩子的商业模式迎来了业内的一片质疑。

　　据某位不愿意透露姓名的电子商务业内人士爆料，苏宁易购收购红孩子一事目前有了新的进展。“苏宁易购的财务人员已经进驻红孩子近一个月，双方的合作正处于审计核算阶段，一旦核算出具体报价，应该就会正式对外公布。”

　　对于并购一事，苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清告诉《每日经济新闻》记者，目前还没有确切信息，以上市公司披露为准。

　　母婴纯电商走不通？

　　“只要价格合适，苏宁接盘的可能性很大。”对于红孩子被收购的消息，中国电子商务协会高级专家庄帅这样评价。

　　作为中国较早一批涉足母婴市场的企业，成立于2004年的红孩子曾有过相当辉煌的业绩。公开资料显示，2008年红孩子的销售收入逼近10亿元，2009年与2010年收入为15亿元左右。但2011年，红孩子的业绩开始退步，今年更是被爆亏损。

　　与此同时，企业高层也是接连动荡。

　　据了解，红孩子的4位共同创始人中，郭涛于2007年离开，李阳在2008年被投资方驱逐，2011年执行总经理杨涛以“长期休假”的方式离职，唯一留下的创始人徐沛欣(微博)日前被媒体爆料已经退居二线，由VC们推选的高管负责公司的日常运营。

　　真正压垮红孩子的最后一根稻草，或许是京东商城和当当网等综合性B2C大鳄。

　　2010年5月，京东商城宣布涉足母婴业务。2011年，当当网也涉足这一领域。 当京东商城和当当网凭借用户和流量规模、品牌等资源的强势进驻这一领域后，作为垂直领域细分网站，红孩子的压力日渐明显。2011年年底，当当网CEO李国庆(微博)公开宣布，当当母婴品类销售额已经超越红孩子的母婴线上业务。

　　事实上，相比线上业务的厮杀，中国母婴市场的线下业务日子要好过得多。

　　近日，总部在上海的母婴老品牌爱婴室凭借近100家直营门店宣布申请IPO，而红孩子IPO提了多年，现在似乎已经无望。相比之下，与红孩子同样发源于北京的另一家专业母婴B2C企业乐友孕婴童，近几年也将发展的重点投向了实体门店的建设。

　　此前，有行业人士向记者提供的数据显示，目前中国母婴店铺门店增速超过30%，平均毛利高达50%。

　　相比之下，红孩子对下线业务几乎没有动作。对此，庄帅对《每日经济新闻》记者表示，“母婴的商业模式应该从线上到线下，网络不可能形成线下品类的杀手。”

　　苏宁易购“兼并”猜想

　　对于即将被苏宁易购收编一事，《每日经济新闻》记者多次致电红孩子北京总部，但对方电话一直处于占线状态。

　　目前，苏宁易购也设有母婴频道，但影响力目前还逊色于京东商城和当当网。

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