亚马逊机器定价工具广泛使用 卖家面临风险

腾讯科技讯（中涛）北京时间7月9日消息，据国外媒体报道，越来越多亚马逊卖家们已开始使用所谓的“机器定价”(robo-pricing)工具以达到“杀价”目的，此举或引发亚马逊与卖家之间的紧张关系，且此类工具还可能使卖家们面临着巨大亏损的潜在风险。

目前亚马逊网站的外部卖家数量高达200万家。为使自家商品更具价格“杀伤力”，部分卖家已开始使用计算机定价工具，使各自商品价格每15分钟就能自动进行调整。在此之前，通常是金融业采用此类计算机工具用于数据挖掘。

随着亚马逊与其客户之间竞争程度的加剧，“机器定价”已成为导致双方关系紧张的一个重要因素。通常情况下，亚马逊卖家使用第三方提供的软件，使自己能够连续自动追踪竞争对手的定价，并使自家定价永远低于竞争对手(比如总是比对手低1美元)。

但这类工具也可能导致“崩溃”现象的发生，其情形就好比2010年美国股市的“闪电暴跌”(flash crash)，当时美国股市曾一度暴跌至接近零值，并在20分钟内出现反弹。

去年期间，由于算法失控，导致基因学书籍《The Making of a Fly》在亚马逊网站的售价竞然被抬高至2300万美元以上。另一方面，一些卖家创建了“马甲”帐号，并不断拉低竞争对手的售价，然后等到对手售价降至极低价位，再出手购买竞争对手产品。而这些手段已违反了亚马逊的相关运营规定。

在亚马逊网站销售电子外设产品的商家eForCity负责人杰克·沈(Jack Sheng)表示，机器定价有着巨大风险，“如果某些因素导致你的产品定价低于1美元，则很短时间内你的产品将被全部买走。”

面向亚马逊卖家提供定价工具的以色列厂商Feedvisor负责人维克托·罗森曼(Victor Rosenman)说：“我们正从股票市场获得灵感？股票交易商的工具已具有自我学习和调整功能，我们也在吸收这方面的思路。”