国产彩电行业借智能电视机逆市追击

　　TechWeb编辑推荐：2012年的彩电业在忐忑中走过了上半年，尽管各大企业半年财报还没正式公布，但从已公布的前5个月业绩表现已可初步预见：外资彩电仍将深陷亏损泥潭，而国产军团则借智能电视先机，趁势追击继续扩大销售战果，可谓“几家欢喜几家愁”。

　　统计数据显示，智能电视已占据平板电视近四成市场份额，成为市场主导力量，而国产彩电已占据了智能电视80%江山。

　　全球彩电市场持续疲态

　　日前，DisplaySearch最新出版的季度全球电视出货与预测报告指出，2012年第一季度全球电视出货量较去年同期下降近8%，为2009年第二季以来最大降幅。与此同时，TrendForce旗下面板研究部门WitsView也将2012年液晶电视整体出货量由先前的2.165亿台，下修至2.145亿台万台，并表示不排除有再度下修的可能。WitsView研究协理刘陈宏表示，整机需求下调主要因素在于整体经济表现持续疲软，欧债问题悬而未决，影响消费市场信心。

　　中怡康数据亦显示，今年上半年，国内彩电市场销售量和销售额呈现集体下滑的趋势——今年1~4月，彩电整体市场零售量为553.71万台，同比下降19.22%，零售额229.46亿元，同比下降24.49%。其中液晶电视作为销售主体，零售量和零售额分别下降了17.89%和24.13%。

　　“总体而言，全球彩电市场面临严峻形势”，家电业产经观察人士刘步尘表示，去年以来陷入亏损的日韩彩企无疑压力最大。据悉，不少外资彩电巨头业采取各种措施“救市”，但收效甚微。比如夏普与鸿海达成战略联盟但未现扭亏曙光；三星也积极丰富产品线，下沉中国三四级市场，不过仍未取得突破而于近日换帅。

　　不过，与外资彩电形成鲜明对比的是，国产彩电由于在智能电视领域布局得当，在大行业疲软的行业大背景下，表现抢眼逆市突围。

　　国产彩电占智能八成市场

　　统计数据显示，在平板电视整体下滑的大背景下，智能电视赢得增长，并成长为彩电市场的主导力量

　　。中怡康数据表明，今年1~4月份智能电视市场零售量为148.15万台，零售额为83.82亿元。从数量上来看，智能电视占平板电视整体比例的26.76%；从销售额上来看，智能电视占平板电视零售额的36.53%。而据DisplaySearch报告,预计2012年智能电视的出货将比去年增长1.5倍,到2015年全球智能电视有望突破1.3亿台,即接近全球彩电出货占比的50%。

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