艾德思奇魏洪蕊：不用移动广告是坏主意

艾德思奇副总裁魏洪蕊（摄影\大龙）

　　【TechWeb报道】6月15日消息，艾德思奇副总裁魏洪蕊及艾德思奇首席分析师付增学今日做客IT龙门阵163期，谈移动互联网营销的未来趋势，魏洪蕊认为移动广告市场巨大，广告主、广告平台以及开发者可以合力创造多方共赢。

　　魏洪蕊介绍了这样一组数据： 2012年中国手机用户目前已经突破10亿成为全球第一，中国手机上网用户突破3.56亿，超过美国成为全球最大的智能手机市场，APP广告2011年至2015年增长率达到52%，预计2015年将接近50亿美元。与此同时，移动媒体的接触时间为10%，而移动广告支出只有1%。“面对这个巨大的市场，不使用移动广告，是个坏主意。”

　　目前移动广告仍面临很多挑战，广告主想知道“如何看到效果”，开发者想知道“如何收益最大化”，而解决挑战，广告平台的作用至关重要。“广告平台通过专业能力，承载了两个端，这个里面有很多的技巧。”魏洪蕊这样说。

　　魏洪蕊认为，围绕“更精准、更互动、更聚合”的移动广告有三大趋势：

　　第一个趋势是RTB模式在中国将生根发展。RTB是指实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估以及出家的竞价技术。魏洪蕊提到，全球RTB购买量正在迅猛增长，在移动领域增幅更为突出。“中国特色的RTB模式将应运而生，但是需要解决运营、标准、推广问题。”

　　第二个趋势是广告用户的互动价值将前作为有的被挖掘出来。魏洪蕊认为，通过互动行为，让广告主可以了解用户偏好，记录用户行为，用户同时也可以获取积分等奖励。

　　第三个趋势是更多出众技术面世，将打造更多高效营收。魏洪蕊表示，艾德思奇要做聚合发布，聚合性SDK将使APP媒体由单一平台向全网平台覆盖，让开发者自主掌握投放各平台广告量，使利益最大化。

　　魏洪蕊介绍了艾德思奇面对这三大趋势的合作策略。从广告主层面来讲，艾德思奇智能体系为广告主实现最优化投放，为每个广告主建立专属数据库，优化投放，精准定向到人，越优化越精准；艾德思奇服务体系为广告主提供高品质服务，组建服务团队，共同承担KPI考核；此外，通过全网覆盖，为广告主圈拢最大限度目标人群。

　　从开发者层面讲，艾德思奇引进RTB技术，利用更强的媒体整合能力，实现开发者利益最大化，引入更多优质广告主资源，实现开发者利益最大化。

　　“聚合平台媒体将使App媒体战线覆盖全行业广告，RTB通过流量竞价+精准定向，提高媒体有效利用度及单价，同时引入更多的优质广告主资源，实现开发者利益最大化。平台提供广告资源，包括时间、地域、人群，广告主根据需求出价进行广告投资购买，这就是adSage开放式的平台，我们想创造多方的共赢。”

　　艾德思奇首席分析师付增学随后介绍了RTB技术，“广告交易围绕购买用户为核心，我只采购感兴趣的人群，为不同的用户出不同的价格，每个个体可以出售给出价最高的广告主。”

　　付增学认为，RTB之所以这么流行，因为它可以提高整体绩效、减少媒体采购浪费，具备更强的定向能力，降低CPA成本，能够度量运营效率。（张睿）