当当网类Pinterest平台上线 试水社区化销售

当当网类Pinterest平台上线(腾讯科技配图)

腾讯科技讯（乐天）6月14日消息，当当网今日正式上线“当当分享”测试版平台，这是一个类似Pinterest平台，可通过图片分享，构建人与人之间的线上关系进行商品的推荐，最终实现销售，这也是继凡客和淘宝之后，又一个涉足类Pinterest模式的电商企业。

当当移动互联网事业部负责人胡毅透露，对于当当来说，提供类Pinterest产品，使用户将商品图片贴出来，可获得简单评论或推荐。这种强调分享、互动、传播和社交的社会化阅读、分享模式，不仅可更好营造社区氛围，也可以刺激销售。此前，手机客户端上的“当当画报”已显示出一定分享导购价值。

实际上，电商社区化一直是一个大方向，随着读图时代来临，Pinterest已成美国数家零售商第五大流量转介服务。近日有外媒指出，Pinterest已让Google+和LinkedIn等其他社交网站黯然失色。这对于社交网络和电子商务市场而言，可能是个有趣改变。

对国内电商网站来说，Pinterest是将电商和社区化结合的典范，既可为网站带来流量，又可增加增强网站黏性。因此，研发类Pinterest产品也成了当当无线事业部一个重要任务。

此前，胡毅接受腾讯科技专访时表示，电商社区化属性会越来越强。从当当来说，用户来当当首要目的是购买书籍，实际上，当当有大量图书评论内容，有的用户会花几天时间写几千字书评，有很强分享欲望，另一部分用户希望看到其他用户评论为自己购买提供参考意见。

“智能终端SoLoMo特性使得手机不仅能购物，还能打发碎片化时间，甚至做拍照等分享。”胡毅说，这会在未来竞争中变成当当竞争优势。对当当来说，提供类Pinterest产品，用户将商品图片贴出来出来，可以获得简单评论或推荐，这是当当增加社区化特性会考虑方向。

胡毅也指出，Pinterest是社交网站，跟电商不一定100%兼容，但Pinterest的一些特性值得借鉴，包括基于图片的兴趣图谱、图谱流的展示方式。

此前，摩根斯坦利报告认为，电子商务未来将出现两大趋势，一个是社区化，一个是规模化。电子商务和社区的结合不仅能够影响潜在消费者的购买决策，进而促进交易，也有助于平台商完善低价之外的用户体验。

据悉，“当当分享”只上线了测试版，重点也放在图书分享方面，当当老用户可直接登陆进行商品分享讨论，而新用户需要注册后方可进行讨论。未来随着“当当分享”是否推出手机端版本，目前官方尚未透露。