腾讯娱乐出品月度指数报告 驱动娱乐营销精益化发展

　　无论是搜索引擎排名或是视频点播量，亦或是微博的热门话题，娱乐新闻总能占据前列，明星永远是用户关注的焦点。同娱乐相关的信息在网路上被用户疯狂关注，其背后的商业价值也日益凸显，以娱乐元素为基础的营销模式也正越来越受企业关注而流行起来。

　　日前，腾讯娱乐携手艺恩咨询共同发布《腾讯四月娱乐指数报告》(以下简称《报告》)，通过娱乐事件指数、微博影响力指数、热点新闻指数、新闻人物指数、热门歌曲指数、热门电影指数、热门话题指数、热门电视指数和微博热议等八大娱乐指数的排名与分析，对4月国内互联网娱乐行业情况进行全面呈现，为娱乐产业链提供了最具行业价值指引的权威报告与解读。

　　腾讯娱乐频道负责人告诉记者，《腾讯四月娱乐指数报告》的推出给互联网娱乐行业带来了两大启示：首先，在娱乐大众化的当下，绝大部分用户对娱乐现象的关注仅限于表面，而《报告》则对娱乐现象背后的动因进行了深入分析，辅助产业链深刻洞察和了解娱乐现象背后的脉络本质;其次《报告》中的数据均源于腾讯旗下诸如腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、腾讯SOSO等优质平台，覆盖了中国98%的网民，无论是用户覆盖还是上网场景都使得数据和分析相对权威和精准，《报告》提出了例如“明星公益渐成趋势，价值重在影响力”、“中青导演完美接力，男演员断层逐渐弥补”、“影视娱乐看重为营销，酒香才能卖得好”等结论也有助于指引企业开展精益化娱乐营销。

　　优质环境引爆娱乐营销

　　格拉德维尔在《引爆点》一书中指出，“环境威力”是引爆品牌的关键，优质的环境对品牌发展起到极端重要的作用。《腾讯四月娱乐指数报告》显示，微博已经成为传递娱乐信息的主要平台，何炅、罗志祥和贾静雯占据了最具影响力微博人物指数排名前三位，借助腾讯微博这个平台，使明星获得数千万粉丝的关注。同时，在腾讯泛娱乐化战略的背景下，明星微博同泛娱乐化战略高度匹配，通过微博使明星与粉丝之间的互动日益增强，其中的营销价值也随之突显。

　　除了明星之外，微博也成为影视作品宣传的重要渠道。《腾讯四月娱乐指数报告》指出，4月微博热门话题前三位的分别是3D《泰坦尼克号》、《甄嬛传》和后宫杀，无疑，借助微博进行微营销逐渐成为影视作品的核心营销手段之一。

　　丰富数据提升娱乐营销力度

　　腾讯网络媒体总裁刘胜义在不久前举办的2012腾讯智慧峰会上表示，大数据时代已经来临，目前已经到了收集数据的黄金时期，如何整合这些数据成为未来的关键任务。大数据包括企业信息化的用户交易数据，社会化媒体中用户的行为数据和关系数据以及无线互联网中的地理位置数据。在大数据时代中市场营销的核心价值如何体现，成为下一步发展的关键点，大规模个性化营销将会是核心竞争力。

　　《腾讯四月娱乐指数报告》除了展示出环境带来的传播效果之外，还体现出腾讯在大数据时代，强大的数据收集、分析和挖掘能力。《报告》中的每一项数据都取自腾讯网、腾讯微博、腾讯SOSO、腾讯视频、QQ音乐等腾讯旗下优质平台，通过专业的数据挖掘与分析，出品娱乐指数报告，意在用数据解读娱乐，打造业内最权威、最具广泛性和参考价值的娱乐指数。通过建立科学的娱乐产品新媒体价值评价体系，全面系统展示新媒体渠道受众在各种娱乐产品线上完整流程中的行为特征与人群画像，为广告主洞悉用户心声，精准营销提供指引。

　　全平台资源推广成娱乐营销趋势

　　通过《腾讯四月娱乐指数报告》可以发现，在传播环境和数据分析的基础上，丰富的传播渠道也是娱乐营销的关键。腾讯娱乐与其他平台之间的联动和整合在《报告》中得以充分展示。目前以SNS和微博为代表的社会化媒体营销正在大行其道，腾讯娱乐在此背景下通过打通腾讯微博、腾讯朋友以及Qzone等平台，打造出独属于腾讯娱乐的社会化媒体属性。这就意味着通过社会化互动和分享，腾讯娱乐的资讯和报道有机会被超过4亿微博用户和超过5亿Qzone用户看到。

　　借助腾讯用户强大的关系链，腾讯娱乐不仅扩大了信息传递的渠道，同时也能实现信息流的自传播效应，不断扩大品牌的影响范围和扩散半径，甚至可以在用户传递过程中从借势引爆品牌。近年互联网的发展模式通过去大相径庭，以Facebook和Twitter为代表的社会化媒体颠覆了人们对互联网的认知，而大数据时代的到来全面展示出互联网庞大数据挖掘背后的潜在商业营销价值。

　　业内人士分析指出，互联网营销的形式已不再单一，如何利用互联网的社会化媒体属性和数据成为营销的关键。腾讯娱乐在不断发展的过程中已经成为中国互联网市场中领先的娱乐媒体之一，本次发布《腾讯四月娱乐指数报告》，不仅对4月的娱乐现象做出剖析，也为广告主在娱乐营销方面提供了全新启示和指引。