【TechWeb报道】6月8日消息,淘米与湖南金鹰卡通合作推出的儿童虚拟社区《麦咭小怪兽》近日正式公测,这是国内首款通过“台网联动”的方式进行运营和推广的儿童虚拟社区,也是淘米与金鹰卡通达成战略合作后推出的第一款产品。
与淘米公司之前推出的儿童虚拟社区不同,《麦咭小怪兽》是首款“台网联动”的儿童虚拟社区产品,同一的品牌、故事、形象通过多个平台进行运营。“麦咭”是金鹰卡通的电视形象,《麦咭小怪兽》对这个形象进行了重新的设计和包装,植入到游戏当中,作为游戏里的主角之一。
金鹰卡通相关负责人表示,“金鹰这次把传统的电视卡通植入在网络平台当中,是认为相比起电视媒体的表现方式,被植入网络平台的卡通形象能够与受众进行直接的互动,能够有效的增强受众对卡通品牌的认知、增强品牌忠诚度,而且从传播的地域性来说,网络平台的影响范围更广泛”。
此外,“台网联动”模式还包括游戏的故事和角色与电视节目的结合。《麦咭小怪兽》的故事和角色,也会植入到金鹰卡通的很多电视节目当中,并且会在寒暑假等时段推出游戏主题的电视专题节目及线下活动。
目前,淘米与金鹰卡通此次合作模式的收益方式还不明晰。据淘米相关负责人介绍,淘米未来可能会考虑通过衍生授权产品的销售、线上收益分成等收入形式。
线下业务将成为淘米今年的业务重点。淘米公司董事长兼CEO汪海兵曾在Q1财报中称,2012年淘米将继续推进在儿童娱乐全产业方面的布局,继续开发新的动画片系列作品,并且寻找新的方法来覆盖更多的电视观众,确保线下业务持续增长。(恰克)
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