传CNTV确定将全媒体转播权分销给各大门户网站

　　TechWeb编辑推荐：距离伦敦奥运会战火点燃还有不到两个月的时间，中国互联网门户之间的奥运大战已经提前打响。目前，除新浪外，四大门户网站中的腾讯、搜狐、网易日前相继对外公布了详尽的奥运报道方案。

　　此前，由于拥有奥运新媒体转播权的CNTV迟迟没有公布转播权政策，让门户网头疼不已。日前，《每日经济新闻》从参与CNTV转播权谈判的某门户网站负责人独家获悉，此次伦敦奥运的新媒体转播权将继续分销，分销方案分为三类，A类包转播价格为5500万元（主要包括直播+点播+央视节目），B类3500万元 （直播加点播），C类为2800万元 （点播）。

　　“目前CNTV内部正在探讨与规划，讨论的内容主要包括新媒体转播权分销的范围与领域、分销给企业的规模。”CNTV内部人士表示。

　　近年来，重大综合性体育赛事对互联网用户的吸引力越来越大，广告价值也随之增长，门户网站对相关报道权的争夺越来越激烈。然而，在这场竞争中，门户在获得新媒体转播、点播权方面依然严重依赖央视。

　　2008年，央视以1亿元拿下北京奥运会全媒体转播权，其中新媒体为2000万元，然后以每家3000万~5000万元的价格卖给新浪、腾讯、优酷等10多家网站，净赚近4亿元。

　　虽然CNTV至今未对外公布获得2012年伦敦奥运会新媒体转播权的代价，但业内推算，央视和CNTV拿下中国内地和澳门地区的全媒体转播权至少花了2亿元，其中新媒体转播权约为5000万元。

　　版权成本之外，央视也承担着巨额的带宽成本。上述门户网总编辑给《每日经济新闻》算了一笔账，以上届世界杯为例，直播加点播的带宽空间大概为300G，宽带租赁必须按照月租计算，每个月5万元的成本，粗算下来大概要消耗1500万元的带宽成本，还不包括服务器等其他成本。

　　《每日经济新闻》随后从CNTV内部人士证实，迫于成本压力，CNTV今年将对各大门户、视频网站开放视频流信号，而不再强制以嵌套的方式获得转播权。

　　不过，记者多方了解获悉，目前还没有一家门户网站最终确定签署何种套餐，主要原因在于价格。据了解，腾讯有意拿下A类套餐，但上述套餐包括欧洲杯的相关版权权益，而腾讯早已从中央电视台体育频道拿下了版权，因此腾讯还需要与CNTV在价格方面进一步沟通。搜狐相关人士也表示，搜狐目前也正在就签署何种权益与CNTV进行沟通。

　　除了版权，最重要的就是奥运报道资源的争夺。

　　此次奥运之战，最大手笔的是腾讯。腾讯内部人士向《每日经济新闻》透露，腾讯董事局主席马化腾已在内部下了军令状：此次奥运报道要完成三大目标：流量第一、广告收入第一、影响力第一。

　　与腾讯相比，搜狐更注重于差异化竞争。据了解，伦敦奥运将由搜狐总编辑兼搜狐视频COO刘春操刀，搜狐体育与搜狐视频将紧密合作。搜狐相关负责人表示，除了赛事版权和体育冠军资源争夺，搜狐还决定另辟蹊径，推出自制剧 《西游伦敦记》。

　　网易方面，将推出网易副总编、资深体育评论员颜强担任主持的原创脱口秀专栏《伦敦十日谈》。此前，前网易门户总裁李甬曾表示，网易将加大对移动互联网的投入，实现奥运报道与移动互联网的结合。

　　截至目前，新浪依然未公布奥运战略。不过外界普遍猜测，新浪最大的优势是微博，因此今年的奥运，微博依然是新浪体育营销的重点。

　　原文详情：《传CNTV确定将全媒体转播权分销给各大门户》