天猫电器城“十万团”掀生活电器价格战

　　【赛迪网讯】2小时热卖4.3万台！5月24日，天猫电器城“狂暑季”又掀高潮——天猫电器城和聚划算联手九阳、奔腾、贝尔莱德、美的、苏泊尔五大生活电器品牌打造“十万团”，当天，五大品牌拿出最给力的豆浆机、挂烫机、微波炉、电压力锅和电饭煲促销产品，吸引数万网友在天猫狂点鼠标下单扫货，2小时热卖将近一半。

　　3.5折开卖贝尔莱德挂烫机、3.9折团购智能蒸煮奔腾电饭煲、6.3折开卖最新款九阳豆浆机、5.9折的苏泊尔电压力锅、市场价1888元的美的蒸立方微波炉团购699元……给力的价格让网友们乐翻了。“原价756的贝尔莱德挂烫机3.5折开卖，只要256元，还全场包邮，家里这玩意儿还缺呢，电商促销战真是划算。”在杭州某IT企业工作的小张，在看到电器城活动开团后，忙不迭的下单购买，“其他产品也不错，生活电器买来送人也蛮实用的。再挑挑，错过可惜”。

　　“原定十万台的供货量放在5月24日~27日销售，按这个势头，消费者要是出手晚了还不一定能买到，商家们目前正积极追加货源。”天猫电器城人士透露。

　　最热卖的贝尔莱德挂烫机，仅上架12分钟就卖出万台，截至中午12时已卖出1.6万余台，由于价格给力，每个ID还限制了购买台数。“天猫投入了2亿元补贴商家，此次都是品牌直供价，甚至低于市场批发价，不排除一些销售商会借机采购。”该人士说。

　　据介绍，由于五大品牌推出的这五款产品，都是在前期天猫热卖款的基础上，针对网购消费者喜好设计的产品，颜色、功能都颇有卖点，因此也在短时间内吸引了大家的关注。而天猫电器城此次活动，22个城市“迟到免单”服务，更让消费者吃了定心丸。

　　天猫电器城总经理谭飙表示，这次的5款超低价定制款小家电，在技术上通过物流宝系统，将商家，仓库及交易平台数据完全打通，实现快速配送。天猫电器城向消费者承诺，参加该活动的消费者，在北京、天津、上海、重庆、苏州、南京、无锡、常州、杭州、宁波、温州、绍兴、湖州、嘉兴、广州、深圳、东莞、佛山、惠州、中山、成都等22大城市消费者当天下午16点前拍下付款的商品，第二天24点前未送到，即由天猫电器城为消费者买单。

　　此外，天猫电器城一直实行7天无理由退换货、假一赔五、发票联保、无货空挂赔付等消费者保障，并推出“电保包”服务，有电保包标识商品摔坏等意外损坏，如修不好，天猫电器城负责换新机给消费者，这样的服务甚至超越了线下卖场。

　　天猫电器城“狂暑季”将持续5、6、7、8月，5月阶段性的一波波促销，已经吸引了数十万消费者购买：第一波空调团短短3天TCL、美的、海尔三大品牌热卖1.6万台；小狗电器通过消费者投票定制卖出3万台吸尘器；海信电视以2788元的优惠价团购42寸LED，3天卖出3000多台。此外，3C数码类的罗技鼠标剑网3定制版，创造业内高端游戏鼠标销售奇迹，2天卖出8000多个鼠标。而接下来的6、7、8月，更将好戏连台，极其重磅的活动将接连不断的进行。

　　天猫电器城总经理谭飙表示，作为平台型的电商，天猫与商家是共赢的一个平台，这也是厂商更愿意在天猫这样的B2C平台，做实惠促销的原因。“对于厂商而言，在天猫平台放价促销，会带来后续价值；而在其他自营性B2C平台，放价亏了白亏，一单子买卖，无法实现连续性价值”。因为天猫商家能直接获得消费者产品喜好的反馈和数据，更好的掌握消费者需求。

　　天猫电器城公开数据显示，2011年其交易额已达到200亿。国内外不少家电品牌通过天猫，与网购消费群体实现对接，开拓了一个新的市场。天猫目前拥有数万品牌和商家，而且继续领跑整个行业。

　　而在业界看来，这次天猫促销能获得如此效果，也证明平台化电商在聚集资源、调动销售势头上的明显优势。京东方面由于尚未建立起有优势的发展模式，仅以5亿元资金投入优惠来应对。业内人士分析指出：“发动价格战首先要以是否具备供应链优势为前提，没有这个条件的价格战是不可取的”。库巴网副总裁彭亮也表示，补贴再多，最终“资金链还是玩不过供应链。”