2012年4月中国数码摄像机市场分析报告

 

　　作者：崔亚乾

　　2012年4月，中国数码摄像机市场整体格局变化不大，索尼的霸主地位不易撼动，并且有扩大优势的趋势。互联网消费调研中心ZDC总结4月份中国数码摄像机市场品牌、产品关注数据进行分析：

　　主要观点：

　　•整体市场基本稳定，索尼有扩大优势的趋势，而松下与佳能在第二、三位竞争较激烈。

　　•关注比例三甲开外的第三集团内部竞争比较激烈，相互间排名变化较频繁。

　　•欧达表现出不错的上升势头，排名提高。

　　•中高端市场的格局相当稳固。

　　•2012年4月最受关注的数码摄像机改变为索尼HDR-XR260E。

　　•本月中国数码摄像机市场的关注中心向中端产品移动；虽然10倍-20倍光学变焦倍数的数码摄像机仍是最受关注的类型，但关注比例有轻微下降趋势。

　　一、品牌关注格局

　　(一) 整体市场

　　索尼优势进一步扩大

　　2012年4月，中国数码摄像机市场品牌关注格局总体上变化不大比较稳定。占据近2/3市场关注份额的索尼本月优势进一步扩大，比上个月上升4.6%，领先优势进一步巩固。处于第二集团的松下与佳能间的差距在第一季度佳能努力缩小后又开始扩大，本月松下比佳能多7.5%关注比例。

(图) 2012年4月中国数码摄像机整体市场品牌关注比例分布

　　第三集团竞争激烈

　　据ZDC统计数据可知，关注比例都未超过3%的第三集团品牌关注比例总和也在下降。同时，本月关注比例在3%以下的第三集团的前十名排名变化比较大，上月三星以微弱优势领先JVC排名第四，本月JVC则以同样微弱优势反超三星位列第四。另外，欧达与整体逆势，关注比例上升0.1%，尽管不多但也算是亮点，并且成为本土排名首位的品牌。总体来看第三集团的相互竞争非常激烈。　　

　　 排名 2012年3月 2012年4月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 索尼 61.70% 索尼 66.30% 2 松下 14.60% 松下 14.10% 3 佳能 9.00% 佳能 6.60% 4 三星 2.70% JVC↑1 2.30% 5 JVC 2.60% 三星↓1 2.20% 6 莱彩 2.20% 欧达↑1 2.10% 7 欧达 2.00% 莱彩↓1 1.90% 8 明基 1.70% 明基 1.70% 9 爱国者 1.10% 爱国者 0.90% 10 海尔 0.90% 海尔 0.70% — 其他 1.50% 其他 1.20%

　　(表) 2012年3、4月中国数码摄像机整体市场品牌关注比例排名对比

　　(二) 中低端市场

　　索尼优势明显 佳能松下位列二三

　　2012年4月，中国6000元以下的中低端数码摄像机市场的品牌关注排名无剧烈变化，大体保持稳定。索尼比上月大幅增长6.4%，同比增幅扩大1.8%，进一步巩固扩大优势，第一份额排名稳固。在中低端市场佳能关注比例比松下多1.7%，排名第二，但同比优势减弱。排名第四到第八位的各品牌关注比例都比较接近，相互间竞争较激烈。其中欧达份额持续上升，本月已升至第五名。

(图) 2012年4月中国中低端数码摄像机市场品牌关注比例分布

　　(三) 中高端市场

　　索尼一家独大

　　2012年4月，中国6000元以上的中高端数码摄像机市场新品亮点不多，品牌关注比例分布局面变化亦不大，基本仍是索尼一家独大的局面。关注份额第二名的松下目前仍领先佳能16.2%，位置也较为稳固。

(图) 2012年4月中国中高端数码摄像机市场品牌关注比例分布

 

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品热门型号

　　索尼HDR-XR260E快速升至第一

　　2012年4月，中国数码摄像机市场最受关注的产品终于发生改变，连续排名第一的索尼HDR-XR160E排名滑落至第七位，第一名的位置被2012年索尼新推出的升级版本索尼HDR-XR260E取代。从最受关注的产品排名上也可以看出，前十位中仅有三款6000元以下的中低端产品，有4款6000-10000元中高端产品，而其余3款则为15000元以上的准专业型产品；综合来说中端家用型产品仍为市场关注主流。

(图) 2012年4月中国数码摄像机市场产品关注排名

　　 排名 产品名称 传感器类型 光学变焦(倍) 存储类型 价格 1 索尼 HDR-XR260E Exmor R CMOS 30 闪存/硬盘 ￥4,800 2 索尼 HDR-PJ50E Exmor R CMOS 12 闪存/硬盘 ￥7,050 3 索尼 HDR-CX180E Exmor R CMOS 30 闪存 ￥3,750 4 松下 HDC-MDH1GK — — — ￥7,200 5 索尼 HVR-Z5C 3CMOS 20 — ￥24,200 6 索尼 NEX-VG20E Exmor APS HD CMOS 0 闪存 ￥9,300 7 索尼 HDR-XR160E Exmor R CMOS 30 闪存/硬盘 ￥4,600 8 索尼 HDR-AX2000E Exmor 3 CMOS 20 闪存 ￥26,800 9 索尼 HDR-CX700E Exmor R CMOS 10 闪存 ￥9,800 10 索尼 PMW-EX1R Exmor 3 CMOS 14 闪存 ￥37,000

　　(表) 2012年4月中国数码摄像机市场最受关注十款产品

　　(二) 产品价格段

　　中间高两端低 关注中心向中端靠拢

　　2012年4月，从中国数码摄像机市场不同价位产品关注比例分布图中可以明显看出，中端产品所占关注比例份额仍然是最多的，其中尤以3001-6000元价格段的中低端产品所获关注比例最高。不过分列两极的3000元以下低端消费机型与15000元以上的准专业机型所占比例也并不少很多，仍分别占近1/5的关注份额，只是略低于最高的中端价位。

(图) 2012年4月中国数码摄像机市场不同价位产品关注比例分布

　　从2012年4月中国数码摄像机市场不同价位产品关注比例走势图上可以看出，4月份分列两端的3000元以下产品走势线与15000元以上产品走势线都在明显下降后逐渐趋缓；而位于中端的其他三条线则是明显上升后逐渐走缓；可见4月份中国数码摄相机市场的关注中心正逐渐向中端价位靠拢。

(图) 2012年4月中国数码摄像机市场不同价位产品关注比例走势

　　(三) 产品类型结构

　　10倍以下光变倍数产品关注度稳步升高

　　2012年4月，中国数码摄像机市场不同光学变焦倍数的产品受关注比例分布比较均匀，10倍以下、10倍-20倍、20倍以上三个段位分别各占约1/3份额，其中10倍以下产品占36.5%略多于其他两部分。从4月份中国数码摄像机市场不同光变倍数产品关注比例走势图上可以看出，10倍以下数码摄像机的关注度在稳步上升，20倍以上数码摄像机关注度比较均衡，而10倍-20倍之间的数码摄像机的关注走势则有轻微下降趋势，但是在月底前又逐渐反弹少许。10倍以下光变的数码摄像机的关注度始终在其他两种类型之上。

(图) 2012年4月中国数码摄像机市场不同光变倍数产品关注比例分布

(图) 2012年4月中国数码摄像机市场不同光变倍数产品关注比例走势