国美集采200亿冰洗订单：产品最高降价30%

　　“国美卖场销售的冰箱，将低于市场价20%-30%”。在“2012中国冰箱行业高峰论坛”上，国美电器负责人公布了国美电器的促销方案。

　　2011年下半年开始，受楼市低迷、国家惠民政策的退出等客观因素影响，冰箱市场增速放缓。据中国家电协会监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长仅约9%。

　　淡季造成供应商普遍出现高位库存，清库成为上半年的关键词，为了刺激市场消费，带动冰箱销售增长，国美电器(微博)凭借全国1700多家门店的销售网络和千亿规模的销售能力，通过集采模式，降低冰箱的流通成本，缓解库存压力，并在全国范围内推出全场7折的促销活动，力图拉动冰箱市场的增长。

　　多门冰箱成市场主流

　　一方面联合国美电器清理库存，另一方面，为了避免在低端冰箱市场陷入价格战的红海，众多供应商开始改变产品结构，低碳节能、大容积、多门冰箱成为市场的主流产品。

　　“根据国美电器内部数据统计：220L以上三门、500L以上对开冰箱已成为消费主流。尤其在一级市场，我们预计2012年，三门、对开门冰箱销售份额将从原来的50%上升到65%以上，加上多门冰箱销售份额继续稳步提升，双门冰箱销售份额将被压缩在25%以内。另外，随着变频压缩机的出现及风冷技术的进一步推广，使电脑、节能、保鲜、除菌等功能成为目前消费者购买冰箱时最关注的细卖点。”国美电器相关负责人称。

　　据国美电器终端销售数据显示，2010年两门冰箱销售占冰箱整体销售份额的47%，到2011年，随着三门、多门冰箱的高速增长，双门冰箱销售份额已下降到36%左右。预测在2012年，一、二级市场两门冰箱的销售份额将继续下滑，三门、对开门、多门冰箱的市场份额将继续增长。

　　265亿补贴带动冰箱产业升级

　　日前，家电行业迎来重大利好消息，国务院宣布将财政补贴265亿元，启动推广家电节能产品，冰箱位列其中。

　　“变频、风冷、杀菌、节能等高科技冰箱将成为众多供应商发展的主线。”国美电器负责人认为，随着政府补贴政策的出台预期，节能冰箱的制造成本有望降低，市场需求、渠道推动和政府政策支持的多重引擎作用下，节能技术将成为冰箱供应商血拼的新一轮技术竞赛。2012年将成为冰箱产业的转型年，在此转型浪潮中，缺乏技术优势的企业将会被淘汰。

　　中国家电协会理事长姜风认为，随着冰箱产业的产品结构调整，中高端产品比重将进一步扩大，力图通过产品力进行差异化竞争，整体上推动了国内冰箱市场的产品结构升级。而国美也同时发布，与此次冰箱高峰论坛同期启动的“2012年国美电器冰箱节”将主推多款高端冰箱，如卡萨帝的BCD-430W、三星(微博)的RF425NQMA1J、RF425NQMA5A、西门子(微博)的KK28A4620W真空零度保鲜冰箱，以及美菱的BCD-560WPB等，都将成为今年国内冰箱市场销售的主力型号。

　　国美冰箱普降20%-30%

　　房地产市场的低迷、国家利好政策的相继退出，消费市场需求降低，诸多不利因素都在为2012年的冰箱市场添堵。国美电器分析，目前整个家电市场缺乏规模扩张的动力，预计2012年全年将维持相对平稳的销售行情。

　　在此市场行情下，冰箱供应商普遍出现高位库存，清库压力巨大。一方面，为了清理库存，各大供应商联手国美等家电渠道进行全国性的低价促销。国美电器率先推出5月特惠季活动，携手海尔、西门子、美的等国内外知名供应商共同让利，全场冰箱普降20%-30%。