MSN中国的云计划：创新运营模式丰厚ID体系

腾讯科技 赵楠 5月22日报道

“云+端+ID体系”，是未来云时代移动互联网的有机组成。为了更好的推行这项战略，微软正在推行它的Microsoft ID体系。

所谓Microsoft ID体系是说，微软将把其平台上所有应用产品，由MSN账号来进行统一登录。通过Microsoft ID，“云”可对单个ID进行喜好分析，最后由微软Bing来对用户的选择做推荐。而Windows Phone系统的手机将作为“端”来承接微软的服务和用户。

微软MSN中国总经理刘振宇称，MSN中国也将加入到微软全球Microsoft ID体系的建设中来。目前，MSN中国承接微软Windows Live Messenger、MSN资讯门户、Bing三个业务的中国区运营。

刘振宇表示，未来中国的用户可以通过登录MSN账号，在Windows Phone手机上访问微软的全系互联网产品。

在移动互联网战略中，ID体系尤为重要。

百度空有“云”，但ID体系不够强大，用户使用百度大多不会登陆账号而是直接搜索，这也困扰着百度的移动互联网发展。近年来，百度大量推动社交产品和应用级客户端，希望以此来弥补ID体系的不足。而MSN中国逐渐减少的用户数也将考验着微软中国的移动互联网战略。

微软MSN中国市场的本地化，一直困扰着刘振宇。目前，MSN中国在中国大陆地区享有的产品决策空间是，基于微软全球产品的“二次开发”。但依然有部分中国用户反映MSN中国的客户端体验不够好。

刘振宇透露，目前MSN中国客户端的每月活跃用户在4000万左右，算上MSN资讯门户，总共月活跃用户在6000万。

这并不是一个令人欣喜的数字。刘振宇也认为，目前中国市场社交产品竞争较为激烈，尤其是即时通讯类，MSN从市场份额来讲突破难度较大。

为了巩固MSN在中国地区的市场地位，刘振宇开始在产品之外寻求更多文章。

一是在渠道上广为合作。去年，MSN中国已与新浪微博、人人网等国内互联网平台展开合作。刘振宇表示，通过从与上述公司合作的效果来看，MSN中国未来会继续坚持“多渠道”的运营策略，通过与第三方互联网平台的账号打通，来吸收新增用户。

二是在商业模式上寻求创新。刘振宇称，MSN门户资讯就是MSN中国团队独创的运营模式，通过基于IM展开资讯服务，来黏住用户，拓展收费通道。此外，MSN中国也在探讨应用商店服务，以及轻量化的电子商务服务。

刘振宇希望，MSN能够通过上述措施，留住用户，并通过多渠道的合作，吸收更多的用户进来，以此丰厚微软在中国的ID体系。