图解麦考林季报：削减广告致营收环比降36%

腾讯科技讯（雷建平）5月16日消息，麦考林（代码：MCOX）今天发布财报。财报显示，2012年第一季度，麦考林净营收同比下滑22.8%，达到3710万美元；净亏损为420万美元，比去年同期扩大30万美元。

麦考林2012年第一季度的净亏损较上一季度出现明显收窄，不过，这并非是因为营收增长，而是由于广告大幅削减，这也直接导致麦考林单月独立访问用户数量下滑，互联网平台净营收下滑35.1%，并且通过呼叫中心的订单数量减少。

麦考林Q1营收3710万美元 环比降36%

麦考林第一季度营收达3710万美元，比去年同斯的4810万美元下滑了22.8%，较上一季度的5800万美元下降36%，这一下滑主要是由于互联网平台营收下滑和直营店营收下滑等综合产生。

麦考林第一季度互联网平台净营收达到1710万美元，比去年同斯的2630万美元下滑了35.1%，这一下滑主要是由于公司决定缩减互联网广告而导致网站单月独立访问用户数量下滑。麦考林第一季度呼叫中心净营收达到1110万美元，比去年同斯的1150万美元下滑3.7%，这一下滑主要是由于通过呼叫中心的订单数量减少。

麦考林第一季度直营店净营收达到500万美元，比去年同斯590万美元下滑15%，这一下滑主要是由于直营店数量减少。今年第一季度，麦考林直营店数量从去年同期的119家减少到115家。麦考林第一季度加盟店净营收达到390万美元，比去年同斯的430万美元下滑9.2%，这一下滑主要是由于加盟店数量减少，今年第一季度麦考林加盟店数量从去年同期的325家减少到275家。

麦考林Q1成本2300万美元 环比降39%

麦考林第一季度商品销售成本达到2300万美元，比去年同斯的3070万美元下滑了25.2%，这一下滑主要是由于通过互联网平台和呼叫中心销售的商品成本随着这些平台的销量减少而减少。

麦考林Q1毛利1420万美元 同比降18.4%

麦考林第一季度毛利润达1420万美元，比去年同斯的1740万美元下滑了18.4%；毛利率为38.2%，去年同期为36.1%，毛利率的同比增长主要是由于提供给互联网平台、呼叫中心和加盟店等客户的优惠券和相关赠品数量减少、互联网业务营收在整个净营收中的加权比例下滑等综合产生。

麦考林Q1费用1870万美元 环比降39%

麦考林第一季度总运营支出达到1870万美元，比去年同斯的2290万美元下滑了18.2%，较上一季度3080万美元下降39%。麦考林第一季度销售、总务和管理支出达到1840万美元，比去年同斯的2260万美元下滑了18.5%，这一下滑主要是由于以下几点因素所共同产生：公司在销售和营销活动方面较为保守导致营销活动成本减少、内部运营效率有所提升等。

麦考林Q1运营亏损460万美元 运营利润率-12%

麦考林第一季度运营亏损达到460万美元，去年同期运营亏损为550万美元。麦考林第一季度运营利润率为-12%，较上一季度-18%有6个百分点的提升。

麦考林Q1净亏损420万美元 环比减63%

麦考林第一季度净亏损达到420万美元，去年同期净亏损为390万美元；不按照美国通用会计准则计量的净亏损达到350万美元，去年同期为340万美元。

截至2012年3月31日，麦考林持有的现金和现金等价物合计达到1480万美元，截至2011年12月31日为4010万美元。麦考林第一季度用于购买定期存款的现金和现金等价物为1750万美元。截至2012年3月31日，麦考林短期投资达到3810万美元，截至2011年是12月31日的定期存款为2060万美元。