英国《卫报》：雅虎CEO职位是“金杯毒酒”

腾讯科技讯（万学）北京时间5月14消息，英国《卫报》（The Guardian）发表了署名为查尔斯-亚瑟（Charles Arthur）的评论文章，该文章认为自从谷歌、Twitter和Facebook出现以来，雅虎就不曾有过属于自己的独特卖点。在雅虎CEO斯科特-汤普森（Scott Thompson）因为简历丑闻下台后，下一任CEO必须解决这个问题，搞清楚雅虎的卖点是什么。否则，雅虎可能始终走不出恶性循环。

几天前，就在雅虎CEO斯科特-汤普森的简历丑闻闹得沸沸扬扬的时候，雅虎上一任CEO卡罗尔-巴茨（Carol Bartz）调侃地对媒体说，“你们知道的，我可是真有计算机科学学位的。”去年九月，巴茨被雅虎解雇。令她愤怒的是，雅虎董事长罗伊-博斯托克（Roy Bostock）是通过电话，而不是当面告知了她被解雇的消息。此举曾一度让雅虎群龙无首。

现在看来，雅虎的方向盘又一次失控了。汤普森原是雅虎从移动支付公司PayPal挖来的，现在却因为简历上的不实信息（他声称自己拥有计算机科学学位，其实没有）而被迫离职。雅虎再次陷入了混乱之中。更糟糕的是，它进入了分析师们所谓的“恶性循环”之中。由于营收锐减，该公司不得不削减成本，包括裁员，而这反过来又导致营收下滑，如此循环往复。

汤普森在今年1月开始担任雅虎CEO，起初因为进行首轮裁员而得到了华尔街的赞赏，“这是迈向一个全新的雅虎的重要举措。新的雅虎将会更小、更敏捷、更能创造利润、更富于创新。”此次裁员（从其总部的14000个职位中）总共削减了2000个职位，旨在每年节省3.75亿美元成本。

这是个不错的主意，但是它并没有带来任何新的营收。现在，雅虎的问题是，雅虎的卖点是什么？这是新任CEO必须回答的问题，因为这个卖点能够帮助雅虎跳出“恶性循环”。

汤普森从未提及这个话题。2010年4月，当巴茨访问伦敦时被问到了这个问题，结果一向直言直语的巴茨含糊其词地谈到了个性化的服务。雅虎的问题是，自从谷歌、Twitter和Facebook出现以来，它就不从有过属于自己的独特卖点。这些新贵要么做搜索，要么做消息发布，要么做好友联络。而没有人知道雅虎是做什么的，或者它的独特之处何在。

由于雅虎不能明确自己的使命，同时它的广告营收也逐渐被新来者蚕食，因此它的问题是客观存在的。没有人知道它为什么还在残喘，它为什么裁员，它为什么无法增加它的营收。

也许，新的CEO将会冒出来，探索出一种非常有利可图的新的业务。但是，更可能的情景是，它将会进一步萎缩。雅虎CEO的职位是金杯毒酒。汤普森的命运证明了这一点。除非雅虎这一次花费多得多的时间来物色新的CEO人选。