开开CEO穆荣：广告主对移动广告还不够认可

开开CEO穆荣(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 5月11日消息，开开CEO穆荣今日接受腾讯科技采访时表示，移动广告发展还面临一定瓶颈，广告主对移动广告还不够认可，此外，由于手机跨平台，广告不容易识别用户。开开目前在盈利方面并没有太多考虑。

以下是专访开开CEO穆荣实录：

腾讯科技：各位腾讯网友大家好，今天我们很高兴采访到开开CEO穆荣先生，首先请他跟大家打声招呼。

穆荣：大家好。

腾讯科技：我们知道开开原来是一个基于签到的服务，现在做出了一个适当的转型，您能否谈一谈为什么当初会从签到转到现在基于一个位置服务上来？

穆荣：我们签到也做了一年多吧，这里面转型我觉得可能主要是两个方面的考虑。

第一，从我们自己分析用户的角度上来看，签到只满足了一小部分用户，签到它本身是记录自己足迹的功能，有点像小学的时候写日记，但是不是所有人都愿意写日记的。我们发现要想把用户群再扩大，签到本身是不足够的，留住用户不足够。

第二，签到目前已经变成了一个标配，可能很多的客户端，他都把签到做成了一个标准的功能，对于原来专打签到功能的是一个替代。从产品本身的特性的足够，第二个到竞争，可能都是我们转型的考虑。

腾讯科技：从转型之后，您感觉到这个效果和转型之前有什么最大区别？

穆荣：应该说目前的产品，因为2.0刚刚发布了两个多星期，我们从后台数据来看，基本上和我们预想的差不多，我们想增强的这部分用户使用是增加了，从大部分的用户反应，觉得这东西好像比原来更有用一些，当然还有很多地方我们还需要再调整。

腾讯科技：像今年以来，移动互联网出现了很大的调整，您觉得最大的调整是在哪些方面？

穆荣：我觉得可能两个方面，一方面可能投资热稍微有些退潮，相对来讲，跟去年同期相比，融资的案例，我听到的好像是变少了，圈内也说热度有些降温。另外，从应用开发者角度来讲，大家可能更多的是专注在产品、盈利模式，用户黏性这方面，而不是只是看一个概念，赶快抄一个，拿一笔钱。

腾讯科技：像现在国外有很多比较火的模式，比如像Instagram等等，国外已经有很多成功的案例，您觉得它迁移到国内，国内也有很多相关的应用，它在国外的这种模式，它在中国的可复制性有多强？

穆荣：我觉得Instagram在美国的成功，其实有很多因素，这些因素可能在中国可能不是那么理想，包括比如说我觉得生活习惯，或者社会的文化。我觉得美国还是消费文化比较强的，大家还是比较愿意分享的，如果从物质条件上来讲，它的手机的流量，包括机型这方面，相对来讲，比国内都要更上一个台阶。而且中国还有一个UGC监管的问题，这是美国创业者很少碰到的。

还有国内的竞争，当一个概念在硅谷比较火的时候，可能国内一夜之间会冒出很多来，我觉得竞争可能也更激烈。

腾讯科技：您认为在手机的流量和终端有这么大普及的情况下，你认为移动互联网最大的机会在哪里呢？

穆荣：收入本身，我觉得现在看起来这个路还比较长，现在相对来说，比较好的是游戏，大家看起来比较看得清楚，大家付费玩游戏，或者在游戏里面购买一些道具，这个是比较正常的。在中国，好像工具类的，向用户收费还比较难，可能大家都在等无线广告。

现在无线广告呢，感觉还是以品牌的广告和相互之间推软件的广告比较多，真正非常大潜力的商户广告这一块，还一直没有被发掘，大家原来一直讲O2O，因为手机跑来跑去，它天然的能够知道位置，所以可以让商家来做一些推广，但大家这一两年下来，中间其实还是有很多门槛，还不大那么容易跨过去，因为你要做商家，可能你要去做线下，这个成本还是挺高的。

腾讯科技：您觉得现在的移动广告，它最大的瓶颈在哪里？

穆荣：一个我觉得如果从品牌上面来讲，可能是广告主对它的认同。第二手机屏本身比较小，对于用户的跟踪，比如在桌面机上，比较容易对用户做一个沟通，比较容易做精准。但是如果是在手机上，你跨平台，这部分相对来说，还没有一个非常容易的办法，说我能够非常识别你这个人，我觉得这个可能是广告主的认同，包括对用户的识别，这个可能都是几个困难。

腾讯科技：从你们的角度上来说，你们在盈利方面有什么比较好的突破点呢？

穆荣：老实讲，我们目前在盈利方面还没有考虑那么多，我们考虑更多的是说如何让这个产品对用户非常有用，让用户用了之后就丢不下，这个是我们前的重点。当然我们现在在市场这部分，也有不少品牌和我们做签到这类的广告合作，因为对他们来说，开开可能是国内能够同步非常多社交网络的一个媒介，尤其像我们上面还有很多用户，有非常多的粉丝，能够参与他们的活动，相当于帮他们在社交圈里面做了一个推广，然后社交圈本身也是很有意思，因为可以到现场。目前实事求是讲，没有把它当成我们非常大的一个工作重点在做。

腾讯科技：但是你们也会有一部分的收入，你们的收入主要来自哪里？

穆荣：比如一个品牌广告跟我们来合作，让我们帮它推那个品牌，这个合作是收费的。因为我们除了开开之外，还有一个驴博士的位置服务平台，那部分我们也有一些技术服务的收入。

腾讯科技：能不能谈一谈你们接下来有哪一些动作？

穆荣：可能两个方面吧，刚才讲我们有两个产品，开开这部分，我们可能还是按照2.0，我们做社交化的贴士，或者关于地点的评价，这个方向上，我们可能进一步的加强数据挖掘，我们跟腾讯微博现在也在合作，希望能够从腾讯微博浩瀚的数据里面，能够提炼更多的和地点有关的价值，能够提供给我们的用户。

我们还希望进一步拓展好友圈子的概念，让我们地点推荐和评价越来越准，越来越个性化，这是我们想做的一部分工作。

在驴博士平台上面，我们今年主要做的工作是说，把我们原来单一的商业模式拓展成两种，原来是要用插件，现在我们会给一些想建立自己的位置服务平台的，我们给它提供技术支持，包括提供数据和技术的能力。