易观：Q1户外电子屏广告市场规模达18.1亿元

　　网易科技讯 5月9日消息，易观智库发布《2012年第1季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示，2012年第1季度，中国户外电子屏广告市场规模达到18.1亿元，环比减少31.7%，同比增长12.5%。

　　EnfoDesk易观智库研究发现，2012年第1季度中国户外电子屏广告市场规模环比降幅较明显，达到31.7%的降幅，较2011年第1季度同比小幅增长12.5%。 Enfodesk易观智库研究认为，2012年第1季度中国户外电子屏广告市场规模的环比下降，主要是受季节因素影响较为严重。

　　目前在户外电子屏广告市场的广告主构成中，快消品的投放较为稳定；电商广告主受2011年底的大规模的促销活动影响，在1季度的投放也略有放缓；汽车市场的滞后性比较严重，3月份才有所缓解。而以汽车品类为重要广告主构成的航空市场、LED大屏市场在1季度均受到不同程度的影响，尤其是航空市场降幅明显，市场份额也略有下滑。

　　户外电子屏广告市场随着受众习惯的变化，以及广告主对ROI的重视，各细分市场的运营商开始依靠技术的发展尝试新的模式。如分众意通过互动屏业务采集消费者行为数据以能做到更加精准的营销；LED大屏通过与微博媒体的合作以及隔空遥指技术的应用以达到互动营销的目的；巴士在线通过战略转型丰富内容以及对移动互联网业务的涉足等，都是意在对媒体价值的进一步提升，而LBS技术的发展、智能终端的普及，以及受众社交需求的深化等，都为户外媒体提供了良好的应用基础。户外电子屏广告市场正在迎接新一轮的变革与挑战。