新闻产经轻工日化电器通讯仪器机械冶金矿产建筑建材石油化工食品医药电子电工能源电力交通运输农业环保图片手机版
当前位置:中国市场调查网>产业>科技>  正文

拉手网商城模式反复 削减广告投入

中国市场调查网  时间:04/23/2012 18:56:12   来源:TechWeb.com.cn

  【TechWeb报道】4月23日消息,继去年下半年被传IPO折戟之后,一直占据团购行业前列的拉手网逐步陷入静默。近日,拉手网悄然削减线下及互联网广告投入,其大幅推广的拉手商城也出现模式反复的情况。

  据观察,上周或更早前开始,拉手网已经全线减少线上广告的投放。目前暂时停止在hao123、360团购导航等多家知名网址导航站的广告投放,同时团800首页团购推荐栏目中也不见了拉手网的身影。

  拉手网对于广告投放的大幅削减一直做低调处理,媒体关于此事的报道也鲜少挖掘出新的解释和内幕。

  另外,自去年以来,拉手网频频被报道的商城业务成为其转型的重要体现。但原本定于2011年12月8日正式公测的商城页面并未如期上线,直到今年2月,拉手网商城才开始正式对外宣传。

  但上线之后的商城业务在模式上却频频摇摆。上线之初,拉手商城以名品折扣模式展现,但随后又变为传统B2C模式,近期又回归名品折扣模式。

  这一反复变化也令拉手网商城给公众的印象颇为混乱,这似乎也反映出拉手网内部对商城模式的决议并未如想象中成熟。

  在去年上市路演过程中,拉手网明确表示不会全面切换到商城业务,但未来将会加大在商城方面的投入。拉手网为未来划定的大方向是O2O的发展思路,即“结合了B2C和C2C的优势,商城模式是转型O2O的重要手段和方向”。

  与此同时,团购嬗变仍在继续。来自团购导航网站团800提供最新数据显示,截至3月底国内团购网站共计3269家,相比2月再次蒸发357家。截至去年底,该数据为约4000左右。此外,开心网、赶集网外包团购业务,腾讯拟合并F团、高朋的传闻,也令越来越多人认为团购行业即将迎来巨变。(清流)