新闻晚报：日本电子巨头何以集体巨亏？

　　TechWeb编辑推荐：日本电子行业的这次亏损有几个方面的原因，首先有天灾方面的因素。去年日本发生大地震，东南亚的泰国发生大洪水，这对日本企业的影响都比较大。就以大地震为例，由于地震和海啸规模之大，对日本整个国民经济都造成重创。具体到电子行业，由于近年日本企业担心在技术上被中国和韩国同行超越，一直没有将核心技术转移到海外工厂，而是留在本土工厂。大地震袭击之后，一些厂房受到破坏，导致一些核心零部件的供应跟不上，从而拖累了总体产量。另外，日本企业在东南亚的布局过分集中于泰国。泰国遭大洪水袭击同样也给日本企业带来巨大损失。这些天灾因素是导致亏损的外因。

　　从技术上讲，现在有很多评论认为日本电子企业的亏损是因为缺乏创新。实际上，关键的问题在于日本企业比较保守，不愿意将技术拿出来。这在一定程度上影响了日本企业在全球行业标准制订方面的话语权。而由于日本国内市场比较狭小，一种技术不能大规模运用就难以产生更大的规模效应。比如，松下布局等离子面板叫板液晶，但是由于松下保守的战略，不愿意分享等离子技术，致使全球绝大部分彩电企业转战液晶，最终等离子技术逐渐被边缘化。时至今日，松下也只能削减等离子的产能压缩成本。夏普构建了全球一流的液晶面板厂，但是夏普的面板厂几乎全供自己使用，相反三星的液晶面板则向全球彩电企业供货，如今大量的库存压力导致夏普陷入了巨亏，只能宣布其十代线产能削减一半。相比之下，美国的企业之所以有如此强的竞争力，不单是因为技术先进，更主要的是拥有制订全球标准的话语权。

　　从营销上讲，现在是一个关联营销的时代，而日本企业仍沉浸在专一领域，进行单一营销，营销的落后也是事实。由于日本企业早已过了初创期的企业品牌营销，而在较长时期处于产品营销状态，从而使关联营销的策划相对处于停滞状态。另外由于一些知名度很高的日本企业过分依赖大型广告公司，认为有一个产品开发小组、一支销售团队，以及与日本一流广告公司的一纸合同就足够了。但是，这种做法显然已经过时。

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