盈利压力拉低产品线 HTC血拼低端智能机

　　TechWeb编辑推荐：专注中高端并声称不涉足千元智能手机的宏达电 （以下简称HTC），近日发布了1999元的机型。

　　据《每日经济新闻》记者了解，HTC最近接连发布三款手机直指千元智能机市场，其中HTC新渴望V机型的裸机售价为1999元，直接被中国联通描述为 “首批上市的国际化品牌千元智能机”之一。

　　艾媒咨询CEO张毅对 《每日经济新闻》记者表示，市场份额、业绩不断下滑是HTC改变策略的原因。

　　HTC2012财年第一财季业绩显示，第一财季营收约为23亿美元，同比下滑34.92%；净利润约为1.51亿美元，同比下滑70%，创下了HTC上市10年以来的最大跌幅。

　　“HTC如果坚持只做中高端机将使自身走入绝境。”张毅认为，苹果手机本身的质量、用户体验远远高于HTC，HTC不具备太大的竞争力。

　　值得关注的是，当前中高端人群换机需求已经逐渐减少，更大的市场需求来自于中低端用户，直接指向“千元智能机”。工信部统计数据显示，目前我国手机用户总量已经突破10亿，但智能手机普及率约35%，这意味着仅存量用户的智能手机换机市场就有超过6亿部的需求。

　　这也使得HTC开始像三星那样布局从上到下的完整产品线，在不影响高端产品销售的情况下，适度增加中低甚至低价位产品。

　　据知名IT评论员丁道师介绍道，2011年中兴、华为和联通、电信合作发力千元智能机，性价比超过HTC，在短短一年内蚕食了HTC相当大的市场份额，而HTC依然走中高端路线，与运营商合作较少。

　　张毅表示，HTC以往与运营商合作较少且集中在高端机型，此次“放下身段”推出千元智能机，则是一个“试水”，一旦市场销售向好，无疑会推出价格更低的产品。数据显示，去年三大运营商在手机补贴上的支出不少于600亿元，今年的补贴额度将提高到800亿元，其中超过半数的补贴都流向了千元智能机。

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