杜承军：分享评论是社会化媒体营销主要手段

腾讯科技讯 4月7日消息，今天上午，灯鹭产品总监杜承军在2012年中国互联网站长年会上表示，灯鹭创立产品之初，我们目的就是为了开发者更简洁的接入平台，我们是把16家不同的开放平台的不同的接口整合成一套统一的接口方案，包括腾讯的QQ空间，QQ微博，新郎微博，现在市面上的开放平台我们都接入了。

会场上，杜承军分享了做产品的经验：对于1.0网站发布文章是最简单的一个产品，分享和评论是对一篇文章最主要的操作，也是社会化媒体营销的一个主要手段。我曾经看过一个大型门户网站的分享量和评论量，在没有政府监管的数量和分享量差不多，分享和评论是用户为了表达自己观点的一个2.0行为的最主要的体现，也是社会化媒体营销主要的手段。

以下为杜承军演讲实录：

很荣幸今天我们请到了专业做登陆产品的灯鹭的专家杜承军先生给大家做一个分享。谢谢。

杜承军：我先介绍以下灯鹭的产品，灯鹭创立产品之初，我们目的就是为了开发者更简洁的接入平台，我们是把16家不同的开放平台的不同的接口整合成一套统一的接口方案，包括腾讯的QQ空间，QQ微博，新郎微博，现在市面上的开放平台我们都接入了。

灯鹭有几个自己成型的产品，包括社会化评论，月底还会出一键关注，一键喜欢类似的产品，我们还会和插件的合作伙伴做一些产品的合作。我们主要为站长提供一站式的整体的社会化媒体营销的解决方案，更好地让大家接入这个开放平台的产品。

社会化登陆是我们最先做的产品，社会化登陆只是一个入口级的产品，我们需要用户授权，这个用户再次实现他的分心，关注等行为，这个用户不需要再登陆社会化媒体的，他直接点击这个按纽就可以实现了，可以让操作更简单更方便。

我们的社会化登陆这个产品，我们只是一个我们要做整体的社会化解决方案的一个基础类产品，也是我们去年最着重做的产品，今天我们可能会陆陆续续做更多的产品，让大家来使用。给大家制定一个整体的社会化媒体营销的解决方案。

我们去年如何能提高用户注册和登陆量，我们想把去年一年开放平台的数据给大家公布一下。

首先讲一下用户登陆的目的，对于1.0网站发布文章是最简单的一个产品，分享和评论是对一篇文章最主要的操作，也是社会化媒体营销的一个主要手段。我曾经看过一个大型门户网站的分享量和评论量，在没有政府监管的数量和分享量差不多，分享和评论是用户为了表达自己观点的一个2.0行为的最主要的体现，也是社会化媒体营销主要的手段。

论坛也是网民喜欢表达自己观点的地方，论坛如果设置一些注册和门槛，是要比(英语)系统强得多了。

个人主页不一定是SNS的产品，我们Discuz!也有个人主页的产品。

游戏、抽奖、测试等一些活动，是社会化媒体营销最好的手段，如果是好的游戏测试活动，它的分享回头率能达到1.4或1.5。

这份数据是去年所有站长选择开放平台的一份数据，在站长使用沃勒产品之后，我们让站长选择16家开放平台的，他可以根据网站的需求，剔除一些平台。我个人对这份数据有几个看法。

首先我觉得这是一个网站感性的判断，可能也有一些开放平台的审核和申请的门槛在，导致了一些开放平台的使用量并不算太高。

我接触过一个用户，是网易的一个网络游戏论坛的用户，他在选择了我们最后推出的网易通行证之后，他的流量会爆增。

这是去年一年所有灯鹭用户的一个总结类的数据，可以看到，腾讯的产品基本上已经占据了三分天下，这块比较感谢QQ空间所做的产品，也希望大家使用更多的开放平台的产品。比较低的开放平台也会有一些用户在使用，希望大家能抓住每一个用户，而不要丢失这些用户。

希望网站主可以在网站的首页现实社会化登陆的入口。像我父亲这样入门级的互联网的网民使用习惯，他们觉得上网就是聊QQ，或者淘宝，认为自己的一些操作失误，就认为是一些电脑中毒了。他们使用其他的产品也会出现一些自己不知所措的事情。其实用户在很用互联网产品的时候，其实是有一种恐惧感存在的。如果你的网站能够增加一个社会化登陆的入口，能与开放平台合作，能增加用户对你网站的信任感，可以驱动用户登陆和注册你的网站。

我是希望大家选择更多的开放平台，比如我们一个电商的网站，刚才看到的最低的开放平台，100个人当中也会选择一个开放平台登陆的，如果一个用户如果是5块钱的话，我们每天的IP是一万的话，如果多接入一家开放平台，就可以为我们省下500块钱的成本，这是一个很大的截流，希望大家使用更多的开放平台。