调查称英国用户对SNS广告接受率低 效果不佳

对社交媒体广告持否定和完全否定态度的用户分别占24%和23%

腾讯科技讯（小贝）北京时间3月30日消息，社交网络已经成为英国互联网用户日常生活中必不可少的一部分，但是最近发布的一份报告显示，虽然社交媒体广告越来越受青睐，但是广告效果却不够好。

英国舆论和消费者行为调查公司YouGov日前发布的一份报告显示，2012年2月，仅有18%的英国互联网用户不介意根据自己的社交媒体资料和活动等数据投放广告。对这种广告持介意态度的用户比例高达47%，另有30%的用户对这种基于社交媒体活动的广告持无所谓态度。

YouGov媒体咨询业务主管丹·布里洛特（Dan Brilot）在一份声明中表示：“尽管社交媒体已经成为品牌营销商的重要工具，但是却没有达到必要的效果，未能成为真正大众化的媒体营销工具。”

显然，广告商忽略了效果，只是专注于广告的曝光率。市场调研机构eMarketer预计，截至今年年底，英国将有2590万社交媒体用户，相当于英国人口总数的41%。根据市场咨询公司InSites Consulting于去年6月对美英两国高级营销商进行的调查，只有9%表示他们不使用任何社交媒体营销来推广品牌。

布里洛特对广告营销商提出了建议。他说：“现在几乎所有的网站上都可以进行分享、发布Twitter消息或实现互动，因此要想在竞争激烈的市场上立足，社交媒体服务就越来越不能满足于仅仅‘社交’的现状。”