Eventbrite推出信用卡读卡器 利用iPad现场卖票

　　【搜狐IT消息】北京时间3月28日消息，《移动新发现》今日报道，为了实现今年10亿美元的门票销售额目标，在线票务平台Eventbrite推出了一款能让活动主办方在门口收取门票费的信用卡读卡器。

　　2011年，该平台上的活动数量和门票销售额均实现了翻番，活动场数为458,207次，卖出门票20,798,509张，价值4亿美元。为了实现今年的销售额目标，Eventbrite去年推出了全新的iPad应用Eventbrite Box Office（Eventbrite票房）。以前，Eventbrite是在网上售票，这意味着准备现场买票的人无法使用该平台。为此，该公司去年12月推出了“At the Door”iPad应用。今天推出的信用卡读卡器是该应用的补充产品。

　　该设备名为“门口读卡器”（At The Door Card Reader），是一部橙色的轻型塑料材质设备，不足五厘米长，可插入iPad的基座接口让用户刷信用卡。这是该公司的首款专利硬件产品。

　　读卡器使移动支付变得轻而易举，但新设备的亮点在于与Eventbrite配套应用的结合。该应用与读卡器旨在为活动主办方提供完整的门口售票处解决方案。通过该应用，主办方可刷参与者的卡，获取其电子邮件、姓名和其他信息供进一步使用，还可以快速汇总活动门票总销售额。

　　获取并追踪现场销售数据的功能非常重要。通过At the Door应用和读卡器接受支付，主办方可汇总现场销售数据和在线销售数据，全面了解销售情况。该功能可使主办方了解参与者的行为和偏好，还能方便与他们保持联系。

　　Eventbrite表示，该平台对付款流程进行了优化，应用每小时可处理400多笔交易。读卡器之所以连接iPad的30针基座接口而不是耳机插孔，是为了提高读取信用卡的效率。该应用和读卡器还可无线连接Star TSP143打印机，打印门票和收据。

　　此外，Eventbrite称其信用卡加密是在读卡器上完成的，所有通过iPad传输的卡数据都受到全面保护。

　　该读卡器将在Eventbrite的新在线商店中出售，售价10美元，但可在买家的Eventbrite帐户中自动报销。Eventbrite向活动主办方收取所有交易3%的费用以及服务费。

　　Eventbrite营销副总裁塔玛拉·门德尔松（Tamara Mendelsohn），这将为公司带来大量收入。他表示，许多大型活动上，半数人是付现金的，活动主办方不知道他们是谁，也不知道以后怎么联系他们。

　　Eventbrite联合创始人兼CEO凯文·哈兹（Kevin Hartz）解释道：“At The Door将现有的iPad转变成用于管理销售的新型工具。本质上，我们使用能赢得顾客的设备，并将其转化为为活动主办方量身定做的工具，无需任何代价，而且比以往任何工具更具影响力。”

　　哈兹说道：“新的平台与餐馆的Opentable终端类似。有趣的是，Eventbrite将与Square等其他移动支付读卡器竞争。Square在筹款社交活动和其他活动中广泛地被用于门口支付。

　　但Eventbrite称，最终他们将与Square以及其他读卡器公司合作，但是仍期待着应用程序接口（API）的发布。

　　顾客使用读卡器会有多频繁，最新的票房平台能否帮助公司提高销售额，这还有待观察。读卡器和综合票房平台确实有道理，而且iPad对活动组织方来说是一个理想的工具。

　　今年，门票销售额10亿美元也就相当于公司大约获得5000万美元的营收。最近Eventbrite从红杉资本等融资8000万美元，公司去年开始走向国际，在伦敦设立了一个办事处。（MK）