抢货节促阿里巴巴在线交易量大涨 产业集群特色商品最具竞争力

　　在刚刚结束的阿里巴巴抢货节上，各省区域产业集群特色的商品显示出了强劲的竞争优势。浙江织里童装、广州白马女装、福建泉州男装、山东即墨童装等都成为大促中最畅销的货品。这一天，阿里巴巴中国站在线交易量比平时增长了3倍，新买家比例增长2倍。

　　各省特色货源竞争优势明显

　　阿里巴巴方面介绍，此次大型促销活动一共汇聚了4000多名供应商和200多万件货品，涉及服装、家居、小商品等行业。这些货品基本上都是由一线生产型厂家提供，本身就具有很强的价格优势。此次抢货节，供应商又通过限时折扣、免运费等促销手段让利给买家，激起了买家的批货热情。据介绍，3月21日这一天，阿里巴巴中国站在线成交量比平时增加了3倍之多。同时，大促也为B2B在线交易引入大量的新买家，新买家比例增长2倍。

　　“参加此次大促的供应商有4000多家，而阿里巴巴中国站上共有37万供应商利用在线交易的方式达成买卖，也就是说，通过促销，仅仅1%的卖家就撬动了整个平台在线交易额的3倍增长，这是个不错的成绩。”业内人士分析。

　　数据显示，成交量排名前十位的省份依次为浙江、广东、上海、江苏、 山东、 北京、 福建 、河南 、河北、 湖南。

　　值得关注的是，各省区域产业集群特色的商品显示出了强劲的竞争优势。浙江织里童装、广州白马女装、广东箱包皮具和3C数码、福建泉州男装、山东即墨童装、义乌小商品、四川成都鞋业、河北日用百货、河南汽摩和女装等都成为大促中最畅销的货品。

　　这当中，服装行业的表现最为抢眼，所有类目都有爆发式增长，在线交易量环比增长近3倍。卖得最好的单品是连衣裙、T恤、短裤等夏装。据统计，各种款式的连衣裙在当天的销量就接近20万件。而这个现象这或许与近来春装的滞销有关。“全国很多地方一直阴雨绵绵，气温低，春装销售也不给力，索性备货提前卖夏装。”多位参加抢货节的淘宝卖家表示。

　　淘品牌入驻阿里巴巴

　　业内人士指出，电子商务的发展已进入了一个新的阶段，B2B、B2C和C2C的界限正在打破，更多的融合将会出现。从网络零售平台淘宝孕育而来的淘品牌，就对B2B业务表现出了浓厚兴趣。

　　在阿里巴巴的大促活动“321抢货节”中，麦包包、芳草集、韩都衣舍等20个淘品牌作为首发登场。未来，他们也将长期在1688.com平台上为网络零售店主和线下实体店主供货。

　　在谈到入驻阿里巴巴的原因时，韩都衣舍市场总监徐晓锋表示：“希望借此发展更多的分销商，拉动销售额增长，更重要的是，以此全面覆盖到渠道用户，扩大品牌知名度。预计最终将吸纳8000名分销商。”

　　在他看来，阿里巴巴中国站作为全球最大批发市场，拥有庞大的买家群体，其中包括线下实体店铺以及与日增长的淘宝卖家，而这个群体与韩都衣舍所要寻找的分销商契合。他表示，韩都衣舍未来将会加大在B2B领域的投入。

　　艾瑞分析师苏会燕认为，淘品牌要成为真正意义上的品牌，除了在产品上有所突破以外，显然需要通过更多渠道增加销售量并扩大其知名度，阿里巴巴也不失为一个良好的通道。

　　大促推进在线交易

　　业内人士分析，在表面看来，321抢货节是一场电商营销活动。而背后，是阿里巴巴业务转型的一次实践和练兵。其目的是借促销鼓励买卖双方在网上完成交易，并引入更多新的淘宝卖家。“大促推出的抢样品活动以及向首次进货的淘宝卖家派发红包等活动形式，都表现出了阿里巴巴的用意。”

　　据悉，阿里巴巴早年的定位是信息服务平台，主要推动企业间的线下交易。从去年开始，阿里巴巴B2B公司一直在持续进行业务模式升级，策略已非单单着重于获取新客户，而是转向提升用户质量和真实性、增加买家流量以及改善用户体验，并推动网上在线交易。