触景无限：超越AR技术的市场实现

　　走在街上，看到前面的女孩背着一款你非常喜欢的包，但不知道是哪个牌子的，可以去哪里买。拿出手机，对准这款包，安装了相关应用的手机会自动展示包的品牌、价格、店铺地址以及实时的折扣信息。或者你到了陌生的城区，想看看附近有哪些不错的馆子，举起手机，打开应用，选择餐饮类别，手机就会对附近的餐馆进行搜索，店铺的图片、地址、联系方式甚至其他网友的评价等都会一一呈现在你面前。

　　这就是基于AR(超越现实)技术的移动应用。AR技术就像一个魔镜，通过智能手机的摄像头、GPS、电子罗盘、陀螺仪、重力感应器等传感设备，把不同空间、时间的图片、文字、声音等信息整合呈现在我们面前，有点像哆啦A梦的时空穿梭机。

触景无限科技(北京)有限公司CEO陆凡（右）和CTO肖洪波（创业邦配图）

　　触景无限科技(北京)有限公司就是专门研发基于AR技术应用的创业企业。2011年4月，他们发布了支持移动智能操作系统的增强现实(AR)平台。随后，触景无限参加了创新中国2011的活动，并获得了高通-红杉资本无线创业大奖。当时的评委对他们的技术非常认可，但对他们的商业模式仍存担忧——这个增强现实(AR)平台如何凭借创业公司有限的资源快递汇聚用户需要的“无限”内容？

　　通过创业邦近期的回访我们发现，一年的时间，触景无限已经有了非常大的变化，怎样将AR这么酷的技术和商业应用很好地结合起来，如何协调客户需求和企业生存等多方面的平衡，触景无限在摸索的道路上更进了一步。

　　摸索前行

　　文章开头提到的场景是AR技术应用于普通生活的一种非常理想的状态，这基于海量信息已经存在于后台。而实际情况可能是你对准这款包，但没有相关的信息反馈；或是在方圆几公里的区域内你只能从手机上“摇”出一家遥远的餐馆，甚至是一家都没有。如果这样的体验多了，技术再炫，相信也没有客户再愿意把这个应用留在自己的手机上。而这也正是触景无限2011年上半年所面临的严峻挑战。

　　“参加完创新中国的比赛，我们回去后根据评委的点评和现场的交流反复思考、摸索了大半年，我们发现由我们这样一家创业企业去做市场普及，去做海量数据的收集，一个商家一个商家地去谈简直是不可能完成的任务。但我们发现AR技术确实有为我们的生活带来极大便利、被市场广泛接受的广阔前景，怎么办?大树底下好乘凉，和企业、政府合作是触景无限目前阶段一个很‘靠谱’的选择。”触景无限CEO陆凡说他们去年最大的困惑就是一直找不到AR技术最有效的应用途径，怎样能基于这项技术推出一个“杀手级”产品。

　　“我们也犯了很多技术型创业者常犯的错误，常常痴迷于技术，却对如何将技术落地，如何去改变用户的生活这方面投入的太少。”触景无限CTO肖洪波对他们创业之初的经营策略做了客观分析。

　　基于AR技术的跨媒介

　　在陆凡向我们展示的他们为李宁公司所做的产品中，AR技术、微博、图片识别、3D等多种技术有机地结合起来，为客户带来非常棒的多维体验。将手机对着李宁新上市的某款跑步鞋的海报，此款产品的视频广告、企业微博、店铺地址、促销活动等信息纷纷呈现，而且可以滑动屏幕360度查看鞋款，同时查看不同颜色鞋子的效果。更有趣的是可以参加一些小游戏领取奖品，比如一个可以贴到图片上去的奖章或是店铺的优惠券等。

　　“移动营销与平面媒体的营销有本质的区别，品牌与客户的互动性前所未有地增强，以前平面广告填鸭式的传播形式越来越让消费者反感。生动、有趣的营销才会吸引他们，才会为你的品牌加分。所以现在4A广告公司为企业所做的营销策划中，移动、平媒、网络多种媒介形式打包的方案越来越受欢迎。”陆凡解释说，这样也给触景无限带来了很多的业务，也让他们对自己所奋斗的有了更强的信心。

　　AR技术在欧美等市场已经在一定的范围内广泛铺开，被很多消费者所接受。比如宜家(IKEA)为了让客户买回家具后能更便捷地DIY,而不是对着说明书研究半天，便顺AR大势推出了一款应用。回家后，你只需将手机扫一下产品，这款产品的组装演示视频、在居室内的展示、搭配效果等其他信息便一一呈现，让DIY的乐趣更上一层楼。

　　将一些这样的应用加入到企业的营销计划中，相较于之前的轰炸式广告确实更有“润物细无声”的效果。也更容易拉近客户和企业之间的距离，增强互动性。例如客户可以点评、推荐、分享等等，不仅有助于品牌的传播，对于客户数据库的建立也是大有裨益。而与企业的合作，也让触景无限酷炫无比的AR技术终于实现了落地，并给公司带来了稳定收益。

　　等待爆破点

　　每个互联网行业的创业者都有一个技术改变世界的梦想，陆凡也不例外。

　　与企业合作，每个商家都倾向于打造自己独立的APP，并且这些APP基本上都是基于营销的目的，AR技术虽然得以展现，也给企业与客户的交流带来了便捷，但这只能算陆凡梦想实现的一小步。

　　触景无限最初的创业梦想始终没有改变——打造一个全面、综合、实用的大平台。触景无限开发的内容发布平台始终都开放着，还陆续有内容提供商通过这个平台把以前在互联网的内容上传到平台服务器上。但他们也知道，要实现这个梦想，他们还有漫漫长路要走。而且，肖洪波也说，中国的AR技术应用市场真正成熟起来，大概要到2015年左右。

　　在市场的爆破点到来之前，对于创业公司来说，活下来并强身健体是最重要的。

　　公司名片

　　公司名称： 触景无限科技（北京）有限公司 成立时间： 2010年3月 创始人： 陆凡 主营业务： 增强现实相关的产品、项目 员工人数： 20+

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