问诊家电:家电产销下滑 企业应回归主业

问诊家电嘉宾讨论家电产销下滑相关问题（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（舒拉） 3月20日消息，今年年初，我国彩电，空调，冰洗、厨卫等各主要家电产品均呈现产销下滑的态势，这一现象为家电行业敲响警钟，其背后的原因引人思索。在腾讯微博#问诊家电#栏目中，主持嘉宾、全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建发起讨论，和众嘉宾一起探讨家电产销现象背后的根本原因和解决方法。

论及家电产业呈下滑趋势的原因，各家说法不一。一些业内人士将其归因于以旧换新政策结束及翘尾效应期的透支，对这一观点吴咸建提出异议，他认为问题的症结在于“中国经济进入下行空间作用于家电市场的初期表现”，并不单单是政策影响那么简单。

中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)对吴咸建的说法进行了补充，认为产销下滑的原因来自内部和外部两个方面，从外部来看，以旧换新政策的结束的确对家电产销有一定影响，但究其内部根源，“在于企业对于市场发展的盲目拓进”，并称“改变下降持续，需要企业从战略上着眼。”

除了对产销下滑的原因进行了讨论，嘉宾讨论的另一个焦点则集中在问题解决上。吴咸建归纳了当下家电产业的基本表象，即“下降常态化，亏损经常化，压力巨大化”。面对当下低迷的现状，他提出了回归主业的口号。他认为现在很多家电企业倾向于从事地产等与本业关联度不高的产业，“偏离主业的经营模式必将置很多企业于万劫不复境地。”他呼吁业内将精力更多的集中在产品制造和流通这些主要业务上来。

“面对今年以来家电市场萎靡不振的局面，家电厂家最重要的不是节流而是开源”，消费电子产业观察家梁振鹏说道。他批判了业内刻意炒作云电视、云空调等虚空概念的做法，称提升毛利率的最重要方法是“能够推出深度挖掘、引导、迎合消费者需求的品质稳定的差异化产品”，而不是单纯依靠裁员、减产、收缩战线等方式降低成本。

陆刃波预测了中国家电市场发展的趋势，认为整体呈缓慢发展的态势，市场需求已趋于饱和。在此情况下，他提出“回归本质需求，提升专业技术或许能够成为刺激市场需求的重要手段”。在此基础上，他为家电企业提出了进一步建议，即“在坚定创新和突破理念的前提下，做好自己品牌的产品，坚定适合自己的发展战略，但如何做好自属品牌，需要企业认真的思考。”

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌给家电业的发展之路做了形象的比喻，称“中国家电行业进入‘弯道’时代，直道加速前行抢规模，弯道调整求安全。”此观点得到了吴咸建的认可，称砍副业、断臂求生才是王道。“爬坡者必然下坡，如果我们以前学的是欧美方式的上坡学的话，那么今天我们要重温的是卧薪尝胆的东方下坡学。”吴咸建如是说道。在现今家电行业遭遇挫折、处于低谷的时候，我国的家电企业应学会适时调整战略，在逆境中谋求发展。