彩电企业联合IT企业推云电视：拥抱你也防着你

　　文/周威

　　3月18日，康佳在深圳发布了5大系列18款云电视新品。自此，国内几乎所有大的彩电企业都推出了各自的云电视。据了解，康佳的云电视与多个IT互联网公司都有合作，并与金山公司签署了战略合作协议。

　　彩电企业选择IT互联网公司合推云电视，是云电视发展的新趋势，也是必然要求。但另一方面，这种合作方式又使得彩电企业面临丧失云电视发展主导权的危险，彩电企业面对云电视可以说异常矛盾。

　　彩电企业开始搭上IT互联网企业

　　2011年，国内几家彩电企业纷纷推出云电视。不知是有意为之还是巧合，大家都选择了8月。这月的16日，海信发布个人智能电视“I’TV”，打出云概念。17日，海尔发布四大系列云电视。18日，创维(微博)推出云电视并宣布国庆期间铺向市场。25日，长虹也召开了云电视新品发布会。

　　一时间，电视接入云服务俨然成了行业发展的必然趋势，不过彩电企业选择与IT互联网公司合推云电视则是新动向。

　　业界评论：非合作不可

　　中国电子商会副秘书长陆刃波用“非合作不可”来形容彩电企业与IT互联网公司的合作。他认为，无论是所谓智能电视、互联网电视还是云电视，都是同一概念的不同说法，归根到底是电视迎接互联网大潮的产物。但是彩电企业单纯靠自身力量没有能力来完成这个任务，因此必须引入外部力量。

　　为什么彩电企业单靠自身力量无法完成？因为现有电视机生产厂家都是做硬件出身，缺乏相应的平台和内容。今年2月29日，《2011中国云电视发展白皮书》出版发行，白皮书首次提出了云电视的六大标准，如果彩电企业单靠自身力量，恐怕推出的云电视难以“达标”。

　　TCL(微博)集团董事长李东生(微博)在今年两会中曾提到，云电视的发展需要开放的产业政策，需要第三方加入进来。这里所说的第三方，就包括了众多的IT互联网公司。

　　陆刃波认为，内容是云电视的主要服务。彩电企业与IT互联网企业合作，看中的也正是后者能提供内容。这个内容包含两层意思，一是生活、工作、娱乐等节目内容，二是丰富的软件应用平台。

　　彩电企业的矛盾心理

　　彩电企业需要IT互联网公司的帮助，但是彩电企业又不得不对IT互联网公司心存戒备。

　　陆刃波称，彩电厂家很矛盾。一方面，发展云电视可能会失去对电视的控制权，如果云电视的所有服务完全由云端来处理，那么电视就变成一个单纯的显示器了，这是彩电厂家不愿意看到的；另一方面，云电视又是未来的发展方向，不发展云电视会失去未来市场。

　　以TCL与腾讯的合作为例，腾讯为TCL“云生活”战略提供几乎所有云服务。不久的将来，QQ、腾讯微博、QQ音乐、天气等海量应用都将植入到TCL超级智能云电视中。家电企业如果真的把云电视的内容都拱手相让他人，那么云电视便变成了IT互联网公司攻占下的城池。

　　陆刃波认为，尽管如此，大企业还是会努力发展云电视，只是会开始寻找其中的平衡。

　　业内专家还认为，现在彩电企业与IT互联网企业的合作深度还不够，云电视的服务还不够丰富。目前大多数云电视还只具备一个雏形，一些厂家的宣传可以说是概念大于技术。家电专家刘步尘则认为，现在各家厂商推出的产品内容差异化程度不够、同质化比较严重。