SNS掘金汽车互动营销 开心网高端定位获青睐

　　【TechWeb报道】3月14日消息，Facebook上市的启动让业内又一次将目光投向SNS领域。据Facebook提交的招股说明书显示，2011年Facebook广告收入达31.54亿美元，开始向Google发起挑战，社交网站的广告价值受到了越来越多广告主的肯定。

　　放眼国内SNS，高学历、高收入、高营销价值，社交网站的“三高”特性正在为其赢得广告客户的青睐。近日，汽车品牌大众、MINIROSTER、福特福克斯在开心网的合作便取得了很好的效果。

　　以大众为例，开心网“开心人生”游戏联合“大众自造”，推出了一个创意造车的活动，自2月23日起，开心网“开心人生”的4级游戏用户只需点击“车市”专区中的“大众自造”活动，即可跳转至“大众自造”官网进行造车设计。用户们将造车创意作品分享至开心网，就能用游戏中累积的虚拟现金，购买名为“蓝色星球”、“活力巨蛋”、“动感桑巴”、“超级骰子”和“甲壳虫”共计5款梦幻造型的“大众自造”创意车模型，同时用户还可以获得2枚开心币，体验“开心人生”“梦想成真”的乐趣。

　　从2月23日活动上线到目前，已有超过22万名用户参与到这次活动中来，本次活动将一直持续到3月15日。

　　艾瑞咨询集团发布《2010-2011 中国社交网络市场研究报告》，统计数据显示，2011年中国社交网络用户规模为3.7亿人，预计2014 年社交网络用户规模将会达到5.1亿。其中，几大主流社交网站用户构成差异较大，开心网成熟的高价值用户的比例最高，在职业结构、收入、营销价值等多个指标上全面领跑。

　　调查显示，开心网24岁以上用户占比 61.3% ;其次为QQ空间，24岁以上用户占比 55.4% 。人人网年轻用户比例最高， 24岁以下用户占比超过 5 成。另外，开心网3000 元以上收入用户占比 31.4% ，月收入在5000以上的用户占比 12.4% 。同时开心网68.9%的用户家庭月收入在4000以上。

　　艾瑞咨询分析认为，24岁以上年龄段用户大部分已经踏入社会，拥有独立的经济来源来支持自己的消费行为，能够将对于产品和品牌的偏好落实为购买行为。这部分用户具有较高的营销价值，也具备较为丰富的品牌选择空间，是企业主和社交网络运营商需要重点关注的群体。因此该类用户占比较高的开心网，相比竞争对手而言也具备更高的营销价值。(张睿)