小天鹅加强自主品牌建设 塑造无形竞争力

　　日前，全国人大代表、无锡小天鹅股份有限公司总经理柴新建在接受媒体专访，谈及中国家电企业加强自主品牌建设时表示，加强自主品牌建设一定要坚持，这是从追求有形资产增长转为追求无形竞争力的增加，是企业提升品牌竞争力、实现可持续发展、打造百年基业的重要手段。

　　柴新建表示，品牌不是一年两年一天两天就能够建立起来的，家电业的转型其中一个很重要的内容，就是要从有形资产增长变成无形竞争力的增加，包括企业的品牌竞争力，这是未来可持续发展重要的手段。同时，柴新建强调加强品牌建设最好的方法还是落实到市场，不管是国内市场竞争还是国外市场竞争，市场都是一个公平有效的舞台，没有一个好的品牌企业就无法生存。

　　作为全球最大的洗衣机制造商之一，小天鹅洗衣机已经成功走了出去，并走向全球各个市场，实现了小天鹅品牌海外市场拓展的第一步。无论是欧洲、美洲、非洲、亚洲，都可以看到小天鹅的产品，产品品质也获得了广大海外消费者的认可。比如，小天鹅和GE联合生产的大滚筒洗衣机，不仅得到消费者的认可，也得到以严苛著称的官方机构——美国消费品安全委员会的肯定。美国消费品安全委员代表团更曾专程拜访小天鹅，代表团对小天鹅产品在美国市场获得良好口碑，赢得百万美国家庭的信赖表示高度赞赏，为中国制造赢得了国家声誉。

　　秉承专业制造和高端品质、卓越品牌的优势，在2011年成功推出定位中高端的小天鹅空调之后，小天鹅瞄准了潜力巨大且日渐成熟的中高端家电市场，以苛求洁净的小天鹅洗衣机、苛求品质的小天鹅空调、苛求新鲜的小天鹅冰箱，实现小天鹅品牌在洗衣机、空调和冰箱三大白电市场的战略协同，进一步提升小天鹅品牌的形象和整体影响力。