九城游戏联手足球背后：申花资源反哺游戏市场

　　TechWeb编辑推荐：2012年1月15日，九城公司发布公告：阿内尔卡成为其旗下游戏《火瀑》全球代言人，合同为期一年，代言费为270万欧元。同时，《火瀑》还将成为申花未来两个赛季球衣胸前广告赞助商，两年合同总价值3200万元人民币。按最新汇率计算，九城砸在申花和阿内尔卡身上的两个合同总额，约为5500万元人民币。

　　消息甫一传出，就有人发出疑问，“这不过是朱骏把钱从一个口袋放进另一个口袋。”

　　对记者提到的这个说法，沈国定笑了笑，“九城公司的重大决策都是由董事会讨论通过的。直到和申花以及阿内尔卡签约前，董事会都在通过各种方式对这次赞助做出评估，专门为这件事情召开的董事会，都不知道多少次了，我的印象是整天都在开会。”

　　九城公司是怎样对公司老板拥有的球队做出评估的呢?这是一个更耐人寻味的话题。

　　“董事会最终同意的重要因素，就是算了一笔账，整个中超赛季媒体对于申花的曝光带来的媒体价值会是多少。具体数字不方便说，不过可以肯定的是，这绝对是投资金额的好几倍。我们还做过一个市场调查，关于游戏玩家与球迷的重合比率，就是看能同时吸引到多少球迷，直接转变为游戏玩家。”

　　沈国定解释说，网游行业内部将产品宣传的媒体价值分为新闻和广告价值，其中新闻价值是广告价值的好几倍，因为新闻可以产生巨大影响力。“我们曾经这样估算，今年央视会转播中超，听说转播场次为64场，申花现在有了阿内尔卡，之后还会有其他大牌外援，相信央视转播的兴趣会很高。如果全年央视转播10场到20场的申花比赛，我们算过其中的广告价值，至少会达到几百万美元。”

　　九城公关经理李伟告诉记者，国内网游宣传费用中，仅一个公测就需要几千万元人民币广告费，“阿内尔卡270万欧元是一年的代言费，申花球衣广告赞助更是持续两年，两者对比一下的话，答案就很明显了。”

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