以Web为核心的移动终端差异化之争

　　移动互联网时代的到来引发了通信和互联网等相关领域的产业链合作与商业模式变革，作为设备、终端厂商也面临着从单纯的生成商向服务商的转型过程。同时，基于Android平台自身的开放特性，同质化趋势已到了异常严重的地步。

　　依靠硬件自身，以及成本和渠道的竞争差异已不足以成为获取持续竞争优势的方式，如何有效的进行产品、研发和市场的战略布局，并进一步打造差异化竞争优势变得至关重要。

　　移动互联网产业链竞争与合作

　　在当前的移动互联网产业链中，上下游厂商的相互延伸愈加频繁，无论是最底层的硬件厂商，还是直接面对最终用户的应用服务提供商，都希望能更好与系统平台，以及终端产品建立更加深入的结合，从而获得最佳的终端表现能力。

　　以联发科(微博)(MTK)为代表的芯片商开始向厂商提供“芯片+软件平台”甚至“手机参考设计”的整体解决方案；Intel也于去年推出其移动战略布局，基于X86架构的Android手机目前也已面市；作为应用服务提供商里的典型，以百度、腾讯为代表的大型互联网平台也开始从系统底层整合更多自主的功能特性，并面向上层应用提供大量开放接口。

　　基于Android平台自身的开放特性，产业链厂商开始更加积极的拥抱Android，并面对应用提供者释放更多API特性。但同时，机遇与挑战也变得更加明显。

　　简单说来，如何避免同质化竞争，谁来为你提供应用，为什么是为你，这三个问题将决定终端厂商差异化竞争所必须要解决的问题。

　　终端厂商的差异化价值扩张

　　面对竞争趋同的隐患，以及扩大自主独有特性的需求，试图从自主应用以及独家代理这个角度建立起差异化价值成为了竞争初期各个厂商的选择。但事实证明，这样的决策并不足以获取持续性竞争优势。

　　从系统底层整合更多独有功能模块，结合自主终端特性提供开放API(应用程序接口)能力，实现以自主独有SDK(软件开发工具包)为差异化价值体现的竞争趋势逐步呈现。

　　以MOTO的Blur为例，基于Android平台提供特有应用展现与交互能力，已成为MOTO区别于其它Android手机的关键特性。同时，针对于Blur的SDK工具也成为了应用提供者为MOTO创造自主独有应用的有力支持。类似的厂商不止一家，比如HTC的OpenSense，三星(微博)Galaxy Note的S-pen。

　　另一种作法则是在系统平台层面走的更深一点，比如中国移动(微博)的Ophone，天语的阿里云手机，搭载着MIUI的小米手机，以及市场声音不断的百度易手机。基于开放Android平台的系统定制与整合，更好的结合了自主独有功能属性，并面向上层应用开放接口，提供SDK作为应用实现支持。

　　以Web为核心的价值体现

　　尽管各厂商都已陆续布局以自主独有API能力为体现的差异化策略，但却并没有取得明显优势。原因何在？除了自身发展以及市场需求的因素之外，不容忽视的一点则在于广泛的应用提供者，也就是开发者基础。

　　基于移动系统平台的原生应用开发相对有着较高的技术门槛，即便有着全面的SDK支持，亦很难形成媲美于传统互联网的创新与快速实现能力，更别说为某一厂商提供拥有其自主独有特性的精品应用。

　　但伴随着以HTML5为驱动的WebApp发展趋势，我们似乎看到了解决这一问题的有效途径。通过标准化Web开发，绑定厂商自主SDK中的独有属性，快速实现移动应用将从根本上满足终端厂商的价值扩张需求。在此趋势中，谁能在最短时间内让广泛的Web开发者成为自主独有应用的提供者，可能决定其差异化竞争优势的领先与否。

　　据悉，部分终端厂商已开始与Web开发平台建立联系，寻求关于WebApp方面的SDK合作。去年11月开源的Rexsee平台目前也基于其开放的超过2000个扩展API，提供相关技术支持。

　　结语

　　基于Android平台，强化自主独有功能属性，从而建立起持续的差异化竞争优势将是在接下来一段时间内各个终端厂商发展的关键，Web可能成为关键的推进力量。但在这当中，完善系统底层功能模块，提供全面开放的API特性以及SDK支持仍旧会是难点所在。