花瓣网刘平阳：Pinterest本质是社会化电商

电商之道嘉宾探讨Pinterest模式（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（舒拉）3月5日消息，Pinterest是2011年美国创办的一家图片视觉社交网站，这家网站以其独特的运营模式迅速成长并受到世界瞩目。现今，这股Pinterest热潮已经席卷了国内电商界，一些Pinterest模式网站纷纷成立，如花瓣网、知美网、蘑菇街等。腾讯微博第81期#电商之道#中，主持嘉宾、花瓣网创始人刘平阳和业内人士为我们详细解读Pinterest模式。

刘平阳认为Pinterest模式现今在电商界非常流行，但真正的Pinterest网站不应只注重布局和形式。我们要看清其本质其实是一种社会化电商服务，因此平台运营关键是如何促进用户从有价值的渠道收藏商品，增加转发和点击率，其核心是用户循环。

他指出，国内Pinterest模式网站存在制约因素，原因是图片质量远不如国外精良。由于在电商的销售环节，图片占据了很大的一个因素，因此国内的网站应该致力于图片的质量提高，这样才能凸显Pinterest模式的优势。

论及Pinterest模式的优势，篱笆网副总裁徐湘涛评点道，Pinterest这种图片+简短文字+瀑布流的形式很符合目前的阅读习惯，一方面给电商一个营销平台，另一方面给消费者一个获取消费信息的渠道，皆大欢喜。但他也指出“除了社会化电商模式之外其实可以有更多其它的尝试，不一定都得走这条路。”

4G时代主编王城宇则对Pinterest模式被过度推崇持保留态度，他认为Pinterest瀑布流的形式的确吸引了注意力，但如何将之成功转化为“注意力经济”有待商榷。同时Pinterest模式过于依仗图片。他这样写道：“图文只是形式，电商需要产业链式的整体营销策略。”

最后，刘平阳指出，当前Pinterest模式热给许多电商企业带来了新的平台和商机，但业内亦应该认识到“Pinterest 类型的站点，不会对电商带来革命性的影响”。Pinterest模式只是一个导购入口，仅能成为电商另一个流量的来源，但这也是Pinterest模式对电商企业最有价值的帮助。