Facebook推广告送达新模式 替代CPM和CPC模式

　　【搜狐IT消息】北京时间3月5日消息，科技网站TechCrunch报道，Facebook在上周的市场营销大会上宣布了一系列新的举措，包括推出有效送达模式、品牌主页时间轴和新广告空间等，希望扩大客户广告的有效受众群，提高广告的效力。

　　以下是全文：

　　Facebook发布了新的广告服务模式，希望广告客户承担的风险更小，比其他互联网站更能精确地找到目标受众，同时也强调广告具有内容特点。Facebook宣布推出有效送达模式，广告客户现在只需支付固定费用就可保证75%的粉丝看到其广告内容。

　　在Facebook上周三举行的市场营销大会上，有效送达模式是其中推出的最创新的一种模式，可以有效替代大品牌的每次点击成本(CPC)和每千人印象成本(CPM)评估模式，也可以帮助Facebook更有效地利用现有客户资源。

　　以下是Facebook市场营销大会上发布的有效送达和其他模式要点，这些模式将改变互联网上的市场营销格局。

　　有效送达(Reach Generator)：有效送达模式并不基于每次点击成本和每千人印象成本模式，而是让广告客户基于主页粉丝数来支付固定费用。作为回报，Facebook将在广告侧栏、新闻页面和登出页面显示客户广告，从而保证每月75%的粉丝、每周50%的粉丝都会看到客户发布的广告。通常情况下，只有16%的粉丝会看到品牌主页发布的信息，而Reach Generato模式则提供了简便的方式，让广告客户根据送达的受众数来付费。

　　不过这种模式下的收费会相对较高，因此只适合于大型品牌。Facebook表示该模式可提供相当于以前水平三倍的投资回报率，让98%的粉丝看到客户的广告。这种模式是让品牌充分挖掘现有粉丝的消费潜力，而不是拓展新的粉丝。

　　有效送达模式下，Facebook将承担品牌广告目标定位和评估的任务，防止广告客户向同一用户多次展示同一广告，同时却遗漏了其他一些用户。

　　品牌主页时间轴：时间轴及其封面图像使品牌表达更加动人，帖子让推广活动逃离了颠倒的时间顺序，而现在各品牌还可以运用定制的Open Graph Timeline 应用。粉丝直达页面信息打通了新的用户服务渠道，但这种页面不能将默认登录标签用于寻求用户的 “赞”及应用参与。通过增加其页面产品的复杂性和潜力，Facebook加强了第三方品牌页面管理解决方案的价值。

　　新广告空间：页面发帖现在可以展示为移动新闻流及Facebook登出页面较大空间内的广告。除此之外，该模式下也可以在新闻页面及网页侧栏展示广告。Facebook的目标是将广告转化为内容，并让交互体验式用户欣然接受，继而在网站的空白区域加以展示或通过原生内容进行融合，因此看起来不令人反感。

　　新广告库存能增加Facebook 的广告营收，并展现具有创造性的新广告活动策略。Facebook还推出了Offers 新闻流服务及分发免费优惠券的广告模式，这种广告模式已经试行了数月。

　　实时见解：当一条帖子发布后，广告客户以后可以在5至10分钟之内获取印象展示、到达率、点击率、视频浏览量、负面反馈等数据，而现在需要整整两天以后才能看到。这将让市场营销人员了解什么样的内容最能吸引受众。实时见解最终能提升Facebook品牌内容的质量，同时也还能吸引广告客户投入更多预算。(林幽)