娱乐营销再上前台 老牌厂商另寻新欢

　　目标软件作为中国网游行业的老品牌，每一个动作都会引起业界与广大玩家群体的关注与好奇。而随着近期各大媒体对于目标软件准备涉足影视业消息的逐步曝光，以及不同角度进军娱乐界的信息的发布， 目标软件在2012年之初就得到了来自行业、媒体、玩家等不同层面越来越多群体的关注与猜测。

　　据悉，网游市场经过10多年的培养和发展，截止到目前，受众人数已以亿计数，并且随着整个行业发展的深入。10多年来网游用户群体也逐渐成熟，产品的市场细分化加剧，玩家对于游戏的大众娱乐性需求也逐步提升。在这个市场背景下，以最初的盛大、完美、金山等为代表的网游企业开始推行与传统文学、音乐、影视产业联合的战略，整合网游、传统娱乐文化资源以创造真正大众的娱乐文化。但对于这些企业而言，仍然以游戏为主旋律，其他方面的纵向发展虽然带动了整体硬实力的提升，但对于“娱乐化”这个潜在影响力塑造点的发展，仍然可圈可点，就算在大投入的前提下，过气速度依然快过传统娱乐产业。

　　与“明星级”大牌相比，目标软件似乎更注重对自身品质提高的诉求，更讲求做好游戏本身，所谓的各个精品。或许也正是这个原因，使得目标软件在影响力和塑造方面稍显落后，与盛大完美一类相比较，显得略微单一，不过从一个资深玩家角度来看，目标软件这样做，也正式将玩家的核心利益放在了首位。

　　此次目标宣布进军娱乐界的消息一经传开，便得到了无论是游戏行业或是娱乐行业的惊讶，大家似乎都在惊叹：“狼来了”，原来这样级别的元老，也走上了市场潮流的路线，老牌厂商真的改头换面了。

　　无论从媒体角度，还是广大业内玩家的看法，都可以了解到，目标软件是在尝试进入游戏文化深层次的推广模式。目标走上网游研发与代理的多样化发展之后，目标软件的每一个动作都不仅仅代表着一款产品产品，而是更多的代表了一种品牌和符号。在创新的推广方式这一点上，以娱乐化为蓝本的营造，使得目标软件又一次走上了行业的风口浪尖，不过这似乎也正式目标的历史使命和责任。

　　网游娱乐化，绝不仅仅是表面加入一些娱乐元素即可，只有从深层的游戏文化出发，这样的娱乐化才能被玩家与市场所接受，这也是网游的市场推广走出低俗化的关键。在这2012的春天，目标软件又率先走出了这一步，其他的所谓“明星”企业以及各种大小厂商将如何迎头赶上，让我们拭目以待。