Netflix去年失误连连 今年恐将面临更严峻挑战

　　【搜狐IT消息】北京时间1月25日消息，路透社刊发评论文章认为，2011年已经逝去，美国在线DVD租赁商Netflix可长舒一口气，因为该公司在过去的一年失误连连。然而，Netflix恐将在2012年面临更严峻挑战。

　　自2011年11月末以来，Netflix股价飙升50%，因投资人相信这家革新家庭视频行业的公司在犯下一系列错误之后或许已经找准正确的发展方向。然而，目前Netflix正面临激烈竞争，品牌影响力下降，扩张开支过大的窘境，这将在短期内影响该公司的经营情况。

　　Netflix甚至称，随着扩张至拉丁美洲和欧洲部分地区，今年将出现亏损。接受汤森路透调查的经济学家预计Netflix第四季度营收为8.576亿美元，折合每股收益55美分。而华尔街分析师预计Netflix今年营收同比增长约13%，至36亿美元。Dougherty & Co分析师史蒂夫·弗兰克尔((Steve Frankel)则表示：“尽管我们相信Netflix可以将业务扩展至全球，Netflix在2012年的表现不容乐观。”

　　Netflix希望将旗下DVD租赁业务的客户发展为旗下流媒体视频业务的客户。为了实现目标，Netflix正扩大投资为其在线服务添加更多电影和电视节目内容，并警告称今年内容成本将近乎翻番。同时，Netflix与其早期流媒体内容供应商Starz之间签订的合同将于2月底到期，并双方最终可能分道扬镳。

　　Piper Jaffray分析师迈克尔·奥尔森(Michael J. Olson)表示，对于Netflix来说，2012年是过渡的一年。奥尔森给予Netflix股票“增持评级”，目标股价定为100美元。

　　2011年第三季度，Netflix流失了超80万美国客户，并警告称第四季度DVD租赁业务用户将大幅下降，导致股价创下2004年以来最大单日跌幅。上周，Sanford Bernstein分析师卡洛斯（Carlos Kirjner）将12个月内Netflix的目标股价下调至71美元，称因国际市场支持不足，流媒体视频服务用户和营收增长年底将放缓。

　　不过，华尔街分析师依然看好Netflix的长期发展前景，前提是Netflix削减扩张开支，并获得足够的内容维护现有客户。美国投资公司Gabelli & Co.分析师布雷特·哈里斯(Brett Harriss)指出：“增长对Netflix非常重要。Netflix需要快速做大做强，因为其正面临激烈竞争。”

　　Netflix将于本周三发布第四季度财报，届时可以看出其业绩是否受到战略失误的影响。（Wade）