亚马逊CEO贝佐斯的2011：用变革创造无限可能

　　【搜狐IT消息】1月19日消息，MarketWatch将亚马逊CEO贝佐斯(Jeff Bezos)评选为2011年最佳CEO。MarketWatch驻旧金山记者朗格鲁瓦(Shawn Langlois)发表评论文章，回顾了贝佐斯和亚马逊在2011年的取得的成绩，并对该公司的独特之处和未来发展做了分析。

　　以下是文章详细内容：

　　许多人认为亚马逊在2011年获得了高额利润，但亚马逊CEO贝佐斯(Jeff Bezos)并不这么看。

　　贝佐斯担任亚马逊CEO，名义上的薪水只有81840美元，同时他还持有超过8800万股的亚马逊股票。尽管亚马逊股价在去年10月份达到历史高点，上涨幅度达到40%，但在此之后，该公司股价不断下跌，全年下来反而下跌了4%。

　　只是，贝佐斯并不担忧这些。

　　48岁贝佐斯：大胆的变革

　　上周，贝佐斯度过了四十八岁生日。对他而言，在过去一年中，最关键的是通过一系列大胆的变革行动，将亚马逊在数字经济领域的地位推上了新的高度，就像苹果、Google和Facebook一样。现在，亚马逊在部分领域与这些强敌展开竞争。

　　尽管经济形式不断变幻，但贝佐斯却充分的展示了他的想象力、远见和坚定乐观的精神。因此，MarketWatch授予其年度最佳CEO的荣誉，是对他最好的肯定。

　　贝佐斯在2011年的行动，让数百万消费者用更新、更快的方法来购买书籍、音乐和其他来自亚马逊或同类公司的内容，同时也为成千上万的人提供了就业机会。长期投资者从贝佐斯的行动中，找到了许多新的价值，即使是目光最短浅的人，也不得不佩服贝佐斯的远见卓识。

　　从云驱动到线上订单执行中心的快速扩张，再到Kindle Fire平板电脑的大受欢迎，贝佐斯在2011年重新打造了亚马逊与消费者之间的关系。亚马逊不断向行业领先者发起挑战，并重重的打击了这些竞争对手。

　　Crystal Rock Capital Management旗下基金经理弗里德曼(Jay Freedman)表示，亚马逊是其最看好的股票之一，贝佐斯和亚马逊提出了优秀的理念，并且完美的执行了这些理念。现在，亚马逊为自己建立的市场设下了极高的门槛，它目前要做的，就是将一个又一个竞争对手赶出这些领域。

　　亚马逊的股价挑战

　　当然，亚马逊未来仍将面临各种考验，而这些对于神经脆弱的投资者而言就是一种折磨。2011年年初，亚马逊股价为180美元，10月中旬上涨至246.71美元，此后股价不断下滑，年终时股价为173.10美元。

　　亚马逊的债券在去年秋季时也受到不同程度的影响。亚马逊当时宣布，公司销售额达到108.8亿美元，同比增长44%，但这无法抵消净利润下滑的消极影响，净利润由2010年的2.31亿美元下滑至6300万美元。此外，亚马逊还宣布，由于Fire和其他开支增加，公司第四财季很有可能会产生亏损。

　　不过从长远来看，即使股价在去年第四季度大幅下滑，但亚马逊的股票表现依然超过大多数企业。在过去五年中，亚马逊股价上上涨幅度与苹果不相上下。FactSet Research最近公布的一项调查结果显示，虽然投资者仍然对亚马逊持怀疑态度，但在研究该公司的分析师看来，亚马逊股票的前景却仍然被广泛看好。

　　“贝佐斯已经证明，他拥有让人惊讶的远见卓识。如果他相信某个项目有巨大的发展空间，他会果断的投入大量的金钱和资源。现在的亚马逊，正创造无限的可能。”曾跟随贝佐斯在亚马逊任职的贝斯特(Eric Best)表示。

　　贝佐斯并没有被华尔街偏重短期数据的倾向所影响，他依然对公司进行大胆的改革，并吸引了更多的消费者用户。这对亚马逊来说，是一件非常好的事。

　　Crystal Rock公司的弗里德曼说：“贝佐斯现在拥有这种权利，他想往哪发展，就能到达哪里，并吸引消费者跟随。亚马逊投入了大量的资金，让人们花极少的费用就可以迅速得到自己想要的产品，这大大增强了用户的忠诚度。”

　　在去年夏天的年度股东会议上，有人问贝佐斯，亚马逊究竟是科技公司、基础设施公司，还是电子商务公司。贝佐斯的回答非常简单：“都是。”

　　贝佐斯的回答并不是在开玩笑。

　　进入平板市场

　　2011年，亚马逊始终在产品、服务多元化的道路上发展，并与苹果、Google和Netflix等公司展开竞争。

　　从竞争实力来看，一些人认为亚马逊并不具备任何优势。但贝斯特并不赞同这种观点。贝斯特创立Mercent Corp，帮助商家通过亚马逊和eBay出售产品。贝斯特认为，贝佐斯这种大胆的做法，才是最符合亚马逊利益的。

　　贝斯特解释说：“平板电脑、数码媒体和云计算领域都有巨大的发展空间，如果需要在这些市场赢得市场份额，就必须完全投入，拿出足够大的投资规模。从贝佐斯创立亚马逊以来，他就像所有人证明了，自己有强大的意志来完成这样的工作。”

　　当然，亚马逊短期内还很难超过苹果，但在平板电脑市场，他们已经对苹果构成了威胁，尽管这个市场是由iPad创造的。

　　亚马逊在去年11月中旬推出了Kindle Fire平板电脑，虽然只有7英寸，但199美元的零售价却非常便宜。相比之下，最低端版本的iPad零售价也需要499美元。

　　亚马逊在去年12月份表示，Kindle Fire出货量超过预期，但没有透露具体的销售数据。

　　最近，巴克莱分析师狄克莱门特(Anthony DiClemente)将Fire第四季度出货量从450万部上调至550万部，并预计2012年出货量将超过1800万部。这已经可以确保亚马逊成为非iPad阵营中的超级巨头。

　　据JP摩根分析师预计，即使亚马逊的产品在今年第四季度出货量只有500万部，他们在平板电脑市场的份额仍将高达25%。

　　部分行业人士指出，亚马逊是在亏本卖产品，但这也为消费提供了一个大量消费亚马逊电影、电视、电子书的渠道。对于亚马逊金牌会员来说，这些内容极为丰富，他们只需要支付79美元的年费，就可以享受次日到货和大量打包的媒体内容。

　　这都是亚马逊和贝佐斯创造的结果。通过广阔的覆盖范围和众多的产品类别，亚马逊完全有能力应对短期亏损，并在更长的时间内将其转化为利润，并继续提高消费者忠诚度。

　　当然，要实现这个战略，需要巨大的投入。

　　根据亚马逊提供的数据显示，截止到2010年第三季度，公司全职和兼职员工总数已经达到51300人，而在2009年同期仅为31200人。在这一年中，为了加快货物配送速度，亚马逊在全球新增了13个配送中心。亚马逊强调，从2008年金融危机以来，公司再也没有新增配送中心，因此这是必须执行的。

　　JP摩根分析师安穆斯(Doug Anmuth)指出：“从短期来看，加大基础设施投资和开发新产品都需要付出不菲的代价。但从长远来看，这对推动亚马逊成长是至关重要的，将加强公司的竞争力。在互联网领域，亚马逊才是最好的长期成长故事。”

　　热爱航天

　　贝佐斯出生于新墨西哥州的阿尔布开克，成长于休斯顿和迈阿密，1986年从普林斯顿大学毕业后，进入华尔街工作，曾在Bankers Trust和D.E. Shaw等公司担任副总裁。后来贝佐斯发现线上书店大有可为，因此决定自己创业。他在亚马逊的薪水非常少，也没有任何股权奖励，但亚马逊为他个人安全支付了160万美元。

　　除了经营亚马逊取得巨大成功之外，贝佐斯还对航天领域非常感兴趣，这一点和布兰森(Richard Branson)、穆斯克(Elon Musk)等富豪非常相似。贝佐斯成立了Blue Origin公司，负责开发将航天员送往国际空间站的系统，曾获得美国航空航天总署2200万美元的合约。

　　尽管与Blue Origin公司相关的报道非常少，但据消息人士称，该公司最终的目标是为公众提供航天旅行的机会。从亚马逊的风格来看，如果Blue Origin推出太空旅游服务，价格还是非常吸引人的。

　　当然，将普通人送往太空，这并不是容易的事情。如果从贝佐斯过去的经历来看，这或许是他下一个成就的奠基石。

　　贝佐斯去年夏天对股东们说：“我们有创造的意愿，有从长期角度考虑问题的意愿，更关键的是，我们并不会在意长期被人误解。”（Tikry）