团购阵营再细分 拉手网领跑十亿俱乐部

　　1月18日，团购导航网站团800发布了《2011年度中国团购行业数据统计报告》，报告显示2011年全年团购销售额超过10亿元的团购网站达4家，拉手网以16.3亿元领先，美团网、窝窝团和大众点评网分别以14.5亿元、12.1亿元、10.1亿元列第二、第三、第四位。

　　根据团800的报告显示，从销售份额上看，拉手网保持着绝对领先的优势，值得注意的是，拉手网等10家一线团购网站全年销售额之和占行业总销售额之比达到88%，从2011年7月份开始，由于团购入冬的大环境导致中小型网站市场份额萎缩，一线网站不论是开团期数还是销售份额都明显增加，到12月10家一线网站销售额占比已经超过90%。从销售月度排名来看，以拉手网为首的一线团购网站全年均保持第一阵营的优势地位。在团购购买人次上，拉手网以4694.5人次领先其他网站，美团网和窝窝团分别为4378.8人次和3737.0人次。

　　纵观2011年国内团购市场，共上线54万期团购活动，销售额总量超过110亿元，相当于2010年的5.5倍;超过3亿人次在团购网站购买了商品或服务，平均每人次消费金额约为35元，按照全年平均折扣3.6折计算， 2011年团购用户共节省190多亿元消费性支出，人均每次消费节省约62元。

　　实际上，解读团800的数据不难发现，以拉手网为首的10家大型网站不但基本稳定，也正在逐步分化出“亿元俱乐部”、“两亿元三强”等重要角色并占据较大的市场份额。相关业内人士表示，这种“沃尔玛+社区超市”的并存模式，可能是最符合中国各级城市消费差异的选择。

　　不过，在激烈的市场环境下，各家团购企业的发展也意欲“突围”。拉手网2011年底时就已推出了优惠券频道——拉手惠，尝试为消费者和商户提供更多样化的选择。对此，有专家认为，“PC+团购”搭配“移动互联网+优惠券”的本地消费平台模式，极有可能成为2012年团购网站的流行风向标。

　　2011年的跌宕起伏，使得团购行业更为理性。根据统计部门公布的相关数据，2011年各城市居民人均消费性支出普遍上升，同比涨幅在9至12个百分点之间，CPI上涨5.4%。以北京为例，居民因此需要在食品、衣着等方面较往年多支出2000至2200元。团购尽管未能全面影响万亿元级别的居民生活消费市场，但对于已经使用团购的消费者来说，2011年其消费性支出增长的部分平均被拉低了至少3个百分点。并且大量年轻消费者已经养成团购习惯，2012年团购行业的发展仍然值得期待。

　　展望2012年，团购行业的发展或许会更加“多彩”。随着拉手网“团房”频道、拉手+等产品的陆续上线，团购模式在创新的推动下，正越来越多地介入到人们生活的各个方面。且O2O模式的契机也将成为团购企业下一阶段发展的拐点。