电子书借彩屏杀回马枪

　　高通与汉王科技在国际消费电子展上携手展示汉王C18，高通董事长兼首席执行官保罗·雅各布亲自站台宣传。

　　本报记者窦红梅

　　世界第一大消费类电子产品展会国际消费电子展(CES)美国当地时间1月10日正式开展。像以往一样，展会吸引了包括硬件、数码、家电等不同领域的顶级厂商，其中不乏一些国际巨头的新技术和新产品。今年，市场发布的电子书大多摆脱了黑白屏幕，转攻彩屏。

　　“这是当今最薄、最轻而且采用了Mirasol显示技术的电子阅读器。”美国高通公司董事长兼首席执行官保罗·雅各布在国际消费电子展开幕当天所做的主题演讲中介绍，高通与汉王合推的一款彩屏电子书C18即使在明亮的阳光下也能呈现鲜艳的色彩。记者获悉，今年春节之后，国内消费者才能在市场上见到C18。但电子书能否凭借彩屏，在已经风生水起的平板阅读市场攻城略地，还是个未知数。

　　彩屏电子书可待机30天

　　“像看书一样，轻划手指就会翻过一页，5.7英寸的大小刚好放得进口袋，关键是超长的续航时间，约1个月不用充电，可以通过无线上网，下载喜欢的彩色时尚杂志和动漫连环画。”一名试用过样机的消费者说，与各类平板电脑不同，对有长时间阅读需求的人来说，汉王C18可能更适用。

　　既然被研发者称作电子书中的“革命性”产品，汉王C18到底有何过人之处？

　　汉王C18的配置，采用了美国高通旗下公司高通光电开发的Mirasol彩色电子纸显示技术，支持彩色阅读，同时还支持视频播放。Mirasol显示屏是以一种称为干涉测量调制(IMOD)的反射型技术为基础，利用环境光自动调节，使用户可在几乎所有环境下查看内容，包括在明亮的阳光下，而不需要背景光；不伤眼且具有超低功耗的特性，一次充满电池，锁屏可连续待机30天以上。

　　其次，汉王C18支持WIFI无线上网，每日有免费报纸订阅下载，内置汉王商城、汉王书城及浏览器，可访问数以万计的电子书、100多种中文报纸和300多种杂志，其中90%提供全彩数字版本。

　　就在汉王亮相CES的同时，盛大旗下的果壳电子也同样和高通光电合作推出了采用Mirasol显示技术的彩色电子书。作为彩色电子纸的首次正式亮相，汉王和盛大两大产业巨头的再次尝鲜碰撞，无疑给未来的彩屏电子书市场竞争带来了很多看点。

　　阅读器欲摆脱“配角”地位

　　国内电子书产业在短短4年时间，早已出现群雄逐鹿的局面。

　　电子书海量存储、便于携带等优点，将彻底解决传统图书印制的成本问题。在国际电子书市场上，美国的亚马逊(微博)和日本索尼公司，则一直占据着前两位。

　　据统计，2009年我国电子书出货量近400万台，2009年开始，国内电子书销量每年都翻倍增长。而越来越多的电子厂商开始注意到这个市场，包括iRiver、纽曼、优派等在内的国内外厂商，都纷纷推出电子书产品抢占市场。2010年是电子书阅读器的分水岭，这一年，iPad热销全球，使电子书再次受到前所未有的市场冲击。

　　去年以来，电子书市场展开一轮又一轮价格大战，国内外品牌均纷纷直接降低产品售价，如亚马逊通过引入广告来降低Kindle3的售价。多款产品步入千元时代，甚至出现数款售价不足500元的产品。价格的降低有效地推动着电子书产品的普及，然而，电子书在很多消费者眼中，仍然沦为iPad等产品的“配角”。

　　业内观察

　　打翻身仗靠技术还是平台？

　　电子书阅读器市场竞争日益激烈，如何找到成熟赢利模式，目前还是摆在汉王及其他电子书产业巨子的一道难题。

　　业内有一种观点——分散不如专心，如亚马逊Kindle，只凭借拥有强大的图书资源且价格合理，就牢牢把控着全球最大的阅读器销售商这一龙头地位，占据美国市场45%。

　　汉王曾提出“三年卖终端、三年建平台、三年做服务”的战略规划，汉王书城目前已拥有15万册正版图书，受制于国内用户付费习惯还没有形成、盗版书籍冲击，汉王书城的建设还有很长的路要走。

　　“我们未来的商业模式不是靠终端，而是靠平台，由卖终端转型到靠下载内容赢利。”汉王董事长刘迎建(微博)说。清科研究中心分析认为，谁能够整合更多用户需要的产品功能，谁就有可能在短时间内异军突起。

　　2011年，很多技术和内容上没有优势的电子书厂家被市场所淘汰。彩屏电子书C18的问世，使及时获取最新书籍、资讯，网络浏览、商务办公、电邮收发、即时聊天，以及玩愤怒的小鸟、水果忍者、植物大战僵尸等游戏都能融合在一起，或许，未来电子书不再是一个单一功能的市场“配角”。

　　此次，亚马逊没有带Kindle参加本次展览，而索尼之前就曾说过，要在今年夏天才能推出新一代电子书。中国几个品牌推出的彩屏电子书就成了这一领域的主打。

　　据研究机构预计，2011年全球彩色电子书市场的比例攀升到约15%，预计彩色电子书会在2012年全面普及，成为市场主流。而这一情况将促使电子书市场再度迎来增长。预计到2013年，全球数字阅读器市场将保持124%的平均增长率，届时市场规模可超25亿美元。