杠杆性产品撬动竞争格局 搜狗不排除上市可能

中广网北京1月1日消息 据经济之声《天下公司》报道，今天是元旦，离春节还有20多天，每到春节联欢晚会的时候，大家总是期待着赵本山的小品，去年一家公司的名字在赵本山的小品里被反复提及。

小小输入法占据市场大份额

这是一个在春晚上植入的广告，搜狗公司希望自己的品牌能够随着赵本山的小品走进千家万户，在笑语欢声中给大家形成潜移默化的影响。这个软性广告有多大的作用咱们不好评估，但是不可否认的是，搜狗输入法现在确实火了。

中国的网民数量现在已经将近5亿人，几乎每一个网民在上网的时候都会用到输入法。而搜狗公司的输入法，号称现在已经占到80%的市场份额。那么它是如何做到这一点的？

一个输入法看似很小，很不起眼，但是在上网的过程中却起着相当大的作用，方便的输入法很聪明，你不用把每一个字都打上去它就能明白你的意思。比如你想输入"中央人民广播电台"，如果全打出来，要在键盘上敲30个拼音，非常的费时费力。

但是，用搜狗等一些比较灵巧的输入法，你只需输入"中央人民"四个字开头的四个字母"Z Y R M","中央人民广播电台"这几个字自然就出现在候选项里面了。这就极大的解放了劳动力，给用户提供了方便。甚至，有些字你打错了一两个字母，还是能正确显示出来。这也就所谓的联想功能。

对于那些年轻的用户来说，输入法的皮肤是一个很重要的功能，他们可以根据喜好，根据心情，根据季节，根据当时的潮流，更换不同的输入法皮肤，比如本人，就曾经在《变形金刚3》上映的时候，换了一个变形精钢的皮肤，它会自动的在"威震天"和"霸天虎"两个人的标志中不停的切换，看着很酷。而另外一些非常可爱，非常卡哇伊的输入法图标放在电脑桌面上，也确实是一件非常赏心悦目的事。

除此之外，搜狗采用了很多专业的词库，用户可以根据需要自由选择。爱好古诗词的，就加一个古诗词名句词库，喜欢炒股的，就加一个股票基金词库，学植物学的，就可以加一个植物词库。专业的划分，即减少了电脑空间的占用，并且满足了大家不同的需求。

凭借这些，搜狗在输入法市场上鲜有竞争对手，从而占据了80%的市场份额，那么，搜狗为什么专心耕耘别的公司都无暇顾及的输入法市场呢？这80%的输入法用户对于搜狗公司有什么样的价值呢？

搜狗CEO王小川在接受《天下公司》记者王思远采访时说，最初做输入法，并没考虑到盈利的事，而是为了商业模式。

王小川：在一开始的时候确实没有想到盈利这件事的，其实反过来如果你真的看中盈利方向这种事就不会做输入法了，你可能会丧失后面这样一个机会，大的企业通常会考虑商业模式考虑后面的这些问题，输入法就不会放到他的眼界这个里面去，而一些小的企业他们其实缺乏这样的实力把它做好的，比如说做大的话投入你投不起，所以做这种输入法，对客户端的研发，以及对搜索引擎后面的这种海量数据的处理其实要很高要求的，我们做输入法的理念就是通过搜索引擎，把互联网的网页做分析，去了解里面有哪些词出现的词频是多高。

作为搜狐旗下的子公司，搜狗现在的业务主要分为三个板块：搜索引擎、浏览器和输入法。跟据搜狐CEO张朝阳对媒体公布的信息，搜索业务的收入占到搜狗业务营收70-80%，而浏览器仅贡献10-15%的营收。输入法更是少的可怜了。但是，这个营收数据，并没有完全展现搜狗业务的全貌。

根据搜狐的财报，流量增长是拉动搜狗业务收入增长的主要动力，而流量的增长又来自于哪里呢？答案是搜狗浏览器，搜狐CFO余楚媛曾经表示，搜狗搜索80%的流量来自搜狗浏览器。

按照搜狗CEO王小川的说法，搜索引擎是公司一开始给定的"规定动作"，输入法和浏览器才是"自选动作"。 从现在的情况看，两个"自选动作"产品的价值已经远大于搜索引擎本身。搜狗拼音输入法的市场渗透率高达80%，并积累了3亿用户。依靠输入法打出的"搜狗"品牌、输入法页面推广和捆绑安装，搜狗浏览器市场份额大幅提升，继而拉动嵌入其中的搜狗搜索的流量增长。所以三个板块是相辅相成互相依托的关系。

搜狗CEO王小川说："依托于搜狗输入法、搜狗浏览器和搜狗搜索这三个服务，我们构造了完整体系，用搜狗输入法去对互联网信息进行输入，用浏览器能够浏览互联网的信息，而我们最重要的搜狗搜索可以做信息检索。输入信息，浏览信息，检索信息一块打造"上网从搜狗开始"这样一个概念，这是完整互联网服务的一个平台。"

搜狗公司于2010年从搜狐公司分拆出来。搜狐公司2010年8月9日下午宣布，接受阿里巴巴、云峰基金以及董事长张朝阳个人投资，共同成立新的子公司搜狗，新公司中阿里巴巴云峰基金二者共占股16％，张朝阳个人占股16％，搜狐集团保留剩余68％股份。张朝阳表示，未来不排除将搜狗公司上市的可能性。

谈到搜狗公司的发展历程，CEO王小川认为，搜狗总是厚积薄发。

王小川：搜狗是一种迟来的一种发展，所谓的厚积薄发，我们之前在04年就发布搜索引擎，06年发布了输入法，08年发布了这样一个浏览器，这使我们的产品线完整了，更多是在2010年的时候我们做了图片上的一个改革，我们拆分独立，然后使阿里预支，然后变成董事会制，因此从体制上到资产的积淀上使得2010年、2011年处于一个爆发，依赖于之前的这种积累。

杠杆性产品撬动未来竞争格局

谈到搜狗成功的原因，互联网专家胡延平(微博)表示，搜狗的输入法是一个在不经意间成功的基础性的、杠杆性的产品。

胡延平：在电脑里的客户端的总体数量是越来越少，因为这个市场的集中度在快速提高，客户端的重要性反倒在提升，搜狗的输入法在不经意间做起来的一个产品，第一它是一个基础性的产品，每个用户都需要，那么第二个原因输入法是一个杠杆性的产品，它本身可能无法盈利，但是可以通过捆绑下载，可以通过弹出窗口在云端，为用户提供更加精彩搜索服务等等，它对于带动浏览器、搜狗搜索甚至带动搜狐门户的流量的业务，有比较大的帮助。还有一个很重要的特性是那么多的用户他每一个习惯、行为等等这么一个形式都会聚在云端以后，对输入法这个产品本身的改善会有一个很大的帮助，所以从这个角度来讲搜狗产品是有些新的概念在里面。

谈到2012年的发展状况，王小川表示搜狗要彰显自己的技术能力，超越用户的预期，还要再往前迈一个台阶。

王小川：输入法其实我们已经处于领先位置了，这块我觉得要当前搜狗技术的能力要继续加强，还要在往前迈一个台阶，要超出你的预期。但是浏览器我觉得重要的还是扩大地区，扩大市场份额，这是我们整个战略中间第一个核心。引擎方面的侧重我觉得往后还是比较乐观的，主要浏览器在往上涨，我们引擎搜索这块我们的品质是OK的，所以还是要加强大家对它的认知。另外我们会推出探索引擎，你不需要输入关键词，就能给你提供想要的结果。

就像任何一个企业的创始人一样，王小川也对自己一手带大的企业充满感情。谈到搜狗从无到有的发展历程，王小川谈的非常感性。

王小川：从动机上当时搜狗是需要创品牌的，创品牌其实核心要用户用上的东西才有品牌，所以还是要数用户量，并且当时搜狗的品牌是很弱，走出门，吃顿饭、开发票别人问你开什么，我说搜狗，他说什么？搜什么？我说搜狗，猫猫狗狗的“狗”，就开始笑，这个品牌当时大家不知道，是一个可笑的词，输入法不是一个很直接想要的东西，它是一定要跟各种软件去做合作的，而且你发现搜狗旗下的三个产品都是这个特点，搜狗的这种一开始成功后我们的基因里面注入了这种开放资金上了。

关于输入法和浏览器的未来竞争格局，互联网专家胡延平认为，在搜索引擎领域想要撼动百度的地位很难。但是在将来的移动互联网领域，还是存在着很多的可能。

胡延平：到现在为止在产品的体验、用户的功能等等这些方面能够跟搜狗输入法来竞争的产品不多，在输入法这个层面，搜狗的市场优势应该还可以保持相当长的一段时间，当然也不排除说市场里面忽然杀出一些黑马。另外我们站在搜索这一段来看，搜狗搜索现在成了国内第二大的搜索引擎，那么在中国市场80%以上的搜索的市场，是被百度所占领的，那么对于其他的搜索引擎的服务商来讲，似乎机会很少，但是在移动互联网的一个发展的阶段，这个市场有存在翻牌的一个可能，比如说搜狐的搜狗搜索，以及腾讯搜搜都有这样的机会，包括未来360如果在搜索端发力的话，也不排除他们在市场里面有相当大的一个量。但是对于新的搜索的服务商来讲，如果要在市场里去扩大他的市场空间翻盘的话，用搜索去打搜索，这种可能性比较小，这种完全同质化的竞争是不可能实现市场的超越的。

从最早搜狗无人知甚至是个笑话，现在一提搜狗的话，我觉得服务员可能未必一定知道，但是很多天天上网的人或者网民来说对这个名字就不陌生了。

这种从输入法再带动浏览器，再带动引擎的，这样的一个业务模式发展前景如何？王朝阳发表了自己的看法。

王朝阳：这个是一个协同发展这样一个产品的构架，三架马车当然是非常有效果的，第一，你要是用了他的浏览器以后，他自身带的就是这个，然后你里面搜一些比较潮的东西，搜狗的搜索引擎还是相当好使的，虽然我更习惯于用百度，搜国外的新闻或者一些国际新闻的时候，我更习惯于用谷歌，但是现在明显的搜狗的使用频率在增加，另外它这个输入法确实也方便，你比如说你跟人聊个天，打个诗词什么的它很快的就能出来相应的推荐词，一些很潮的一些词很蒙什么，这些词在里面都能找到。

搜狗未来也在提升自己浏览器的技术含量，很多人都在想他们的核心区别在哪？为什么每家搜的东西它的排序不一样，搜的东西不一样。

王朝阳：其实互联网他们在做产品的时候都在想，我这个东西在面对谁？实际上现在搜狗他是有阿里巴巴的投资，本身有搜狐的投资，将来如果搜狗在这方面就是对中小企业的服务，对于一些网络经销商，网络电商的服务能够做得再精准一点的话，他可能会打造一个独特的空间，比如我搜某样东西我能直接搜到你的卖家那去，干脆来一个垂直服务，虽然现在还看不出来这种搜狗也没有什么价值，但是我感觉到看网站打开图片就知道哪有卖的，我觉得将来可能这是一条很不错的途径。像百度或者像其他的，它毕竟还是个间接的，他如果和阿里巴巴合作，将来变成一个直接通道的话，他有可能在真正在电商方面走出自己的捷径，实际上就是一种内部的捆绑，然后我用输入法，用我的浏览器，用我的浏览器以后，接下来还要开发我整个的电脑的平台，实际上就把注意力经济全部都捆在他们这一家子上面去了。

但是特别要注意的是，他现在这几个产品越做越好，越做越完整的时候，这个产品平台会不会和搜狐产生一种近亲关系？这是大家特别担心的，你比如说百度搜索很好的时候，这就意味着我们现在用百度越来越搜不着我们想要的东西，搜出来的全是广告，广告里面再有一部分假的，就像原来百度老大说我不做恶，那当你自己推出一系列产品还想上市，还想挣那么多钱的时候，您能不能做到跟你的近亲做到一个公平、透明、公开的这样一个开放平台？这样的话对其他利用你这个平台的人是非常有意义的。