当当电子书平台策略：建数字生活馆 明年4月推阅读器

　　12月21日，当当网电子书平台“数字周刊”正式上线公测，当当网方面对外宣布了电子书平台策略，称将构建“数字生活馆”，并计划于明年4月推出手持阅读器。

　　从当当网“数字周刊”公测内容来看，首批上线的图书达到5万册，由百余家国内知名出版社提供版权。但当当网的电子书平台不会仅仅局限于这些内容，而是要营造“数字生活馆”，在首批上线的内容中除了图书之外，还有电子报刊、杂志、视频等内容，之后当当网“电子书刊”还将逐步推出有声书、公开课、新闻定制报等内容。

　　当当网副总裁数字业务事业部总经理易文飞透露，目前当当网“数字书刊”平台基于iOS和Android系统开发的移动客户应用终端已同步上线，预计将于明年4月推出手持阅读器。

　　而针对国内数字图书付费人群并不成熟的问题，易文飞认为，首先当当网推出的数字化图书是对纸书很好的补充；其次，对于习惯了免费阅读资源的用户要培养付费习惯确实不容易，但是现阶段当当网的目标人群都是付费用户，让他们花费更少的钱来获得阅读体验，并不是太难。易文飞透露，在当当网“数字周刊”上线公测后的后台数据来看，已有用户购买了当当网上价格为一百多元、数十元的电子书。

　　易文飞表示，当当网将电子书平台的营收寄希望于用户付费购买和阅读，而不是免费提供资源之后、以广告或其他形式来盈利，“我们只会做零售的生意，但是根据当当网的平台特点，我们会推出例如电子书+纸书打包购买等模式”。

　　据了解，当当网电子书业务以当当网的一个名为“数字书刊”的全新子频道的形式进行公测，采用e.dangdang.com的二级域名。其中提供了书辑、报刊、杂志、漫画、视频等多种多媒体电子商品供消费者选购。（完）