Facebook测试基于受众动作的广告收费模式

　　【搜狐IT消息】北京时间12月16日消息，据国外媒体报道，社交网站Facebook最近开始测试基于用户动作的广告收费，此举将提高广告主在Facebook进行品牌宣传、商品销售的效果。

　　按动作付费指的是根据网民看到广告后进行的特定行动来收费，其中包括注册会员、消费、或是安装应用软件。

　　最近，德国一家Facebook开发商偶然发现了上述测试，并进行了截图。之后，Facebook方面予以证实。

　　截图显示，除了传统的按照广告显示（CPM）次数和点击次数（CPC）收费之外，Facebook增加了根据用户行动进行优化的CPM形式。Facebook表示，将会尽可能将广告推送到可能采取行动的网民前，使他们“喜欢”客户的网页或是安装应用，因此这种定价适宜企业网页推广或是应用宣传。

　　Facebook予以证实，并表示想了解广告主对基于行动付费的兴趣。消息人士表示，Facebook实际上仍然根据“优化的”显示次数收费，还不是标准的根据用户动作。

　　业界分析指出，如果Facebook转向基于用户动作的付费模式，广告主将面临更高的单次价格，但是广告投入也会获得更好的回报，因为他们只需要针对对广告做出有效互动的网民付费。

　　网络广告的付费模式经历了几次巨变。2000年前后，按照点击付费取代了过去的按照显示次数收费，随后成为主流模式，此后基于用户动作的付费开始逐渐被一些零售等电子商务网站所使用。