团购营销平台对抗 F团对垒淘宝二次圈地

暴帆/摄

　　“促销”、“入驻新平台”等模式是否能成功刺激团购市场回暖？近日，继满座网和24券入驻淘宝之后，F团又推出“5毛攻占淘宝”的促销活动。业内人士表示，目前团购市场规模缩水、用户增长乏力，行业纷纷打造新模式抵御困境。

　　　　F团 “五毛”PK淘宝669万

　　接连两年淘宝的光棍节促销在令众多电商同行眼红的同时，也激起了他们的模仿欲。近日，在淘宝新一档“1212全民疯抢”活动的同一天，F团也上线了“5毛攻占淘宝”的全民疯团活动。

　　据F团方面透露，从12月12日开始，F团将大概每三天分别在全国7个城市上线可口可乐、雀巢脆脆鲨、冈本避孕套产品，其中除雀巢脆脆鲨的价格为五毛两个之外，其他商品单价均仅为五毛。同时，记者还在F团页面发现其向淘宝发出的挑战书，称“单挑淘宝，目标单品销售纪录，直指100万件”。

　　据了解，其PK对象淘宝在今年光棍节促销中全站销售额52亿元，当天单品最高销量34万件左右。记者登录淘宝网发现，在本次活动中淘宝最高价单品为价值669多万元的黄钻，参与活动的产品十万余件，而其“对手”F团预订上线产品仅三款，单价0.5元。

　　据F团CEO林宁透露，可口可乐促销活动已在首日达销售量30万罐，而淘宝方面在“1212”中销售额则达43.8亿元。

　　“事实上，促销活动的成功与否除了需要以销售额作为参考之外，获得的新用户数量也是一项不容忽视的定量指标。”电商专家、悠哉网CEO李代山如是说。他进一步指出，“目前，用户对于团购消费趋于理性，新增用户随即成各网站争夺重点。”

　　　　聚划算单平台VS团购双平台营销

　　除单挑淘宝事件之外，团购与淘宝的关联近日颇多。近日满座网、24券和团好网等多家独立团购网站均入驻淘宝开店，同时以上网站亦参与了淘宝的全民疯抢促销活动。

　　据满座网COO马征介绍，满座网共有20余款产品参与淘宝促销，其中单品销量最高逾500件。而截至记者截稿，满座淘宝店共上线产品51件，卖家信用128，好评率为98.46%，本地化服务包括北京、上海、广深等8个城市。

　　同时，马征还向记者透露，未来将根据市场反应情况和商家的意愿运营满座淘宝店。而同样变身为淘宝卖家的24券方面则表示，“为拓宽销售渠道，24券选择入驻淘宝作为团购平台的延伸”。对于是否将作为网店参与淘宝聚划算的团购平台，双方表示不无可能。

　　对此业内人士认为，团购网站入驻淘宝平台表示其均需在淘宝站内完成支付购买环节，并接受淘宝信用评价体系，这对于团购网站的服务而言将是一种挑战。而目前团购仍在用户体验上备受苛责，入驻淘宝需慎行。

　　而马征并不赞同此观点，他认为入驻淘宝门槛较低，同时其又可成为行业扩展销售平台的渠道，何乐而不为？

　　李代山坦言，为拉动团购行业回暖，各网站已使出浑身解数展开二轮圈地战。与之前的大规模广告投放烧钱不同，二轮圈地更显理性。